2022年“雙十一”要來(lái)了，你準(zhǔn)備好了嗎？

商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?牛志遠(yuǎn)）根據(jù)天貓10月13日發(fā)布的消息顯示，今年天貓“雙十一”預(yù)售將于10月24日20時(shí)開(kāi)始，優(yōu)惠力度為跨店每滿300元減50元，相比去年的滿300元減30元，力度有所提升。而京東則于10月20日0時(shí)開(kāi)啟預(yù)售并開(kāi)啟“雙檔位促銷”，分別是每滿299元減50元和每滿1000元減100元。

天貓預(yù)售告別0點(diǎn) 改為20時(shí)開(kāi)始

值得注意的是，相比往年預(yù)售付定金階段和售賣階段基本都是“0點(diǎn)開(kāi)售”的形式，今年的天貓“雙十一”在“預(yù)售付定金”階段和“售賣”階段，均告別0點(diǎn)，改從20時(shí)開(kāi)始。此外，相比往年10月20日或21日啟動(dòng)預(yù)售，今年“雙十一”預(yù)售于10月24日開(kāi)始，縮短了預(yù)售時(shí)間。據(jù)介紹，今年“雙十一”售賣期依然分兩波進(jìn)行：10月31日20時(shí)-11月3日是第一波，11月10日20時(shí)-11月11日是第二波。

此外，今年天貓“雙十一”升級(jí)了長(zhǎng)輩版，切換“長(zhǎng)輩模式”后可體驗(yàn)長(zhǎng)輩專屬人工客服，具有幫用戶維權(quán)、代客退款等功能。在買藥服務(wù)中，還提供免費(fèi)的藥師問(wèn)診服務(wù)。

京東開(kāi)啟“雙檔促銷活動(dòng)”

根據(jù)京東發(fā)布的2022“雙十一”活動(dòng)總則，今年京東“雙十一”分為預(yù)售期、現(xiàn)貨預(yù)熱、開(kāi)門紅、場(chǎng)景期、高潮期和返場(chǎng)期六個(gè)階段，從10月20日一直延續(xù)到11月13日。在優(yōu)惠力度方面，“雙檔促銷活動(dòng)同啟”成為亮點(diǎn)，每滿299元減50元，每滿1000元減100元。

此外，在大促機(jī)制方面，京東“雙十一”最顯著的變化就是在預(yù)售期之前新增了種草期。在種草期的10月份初，京東在平臺(tái)設(shè)置了種草話題挑戰(zhàn)賽、短視頻排位賽、主推貨品養(yǎng)測(cè)、大促熱點(diǎn)發(fā)酵等玩法。今年京東“雙十一”商家準(zhǔn)入還新增了店鋪星級(jí)不低于3.5星這一規(guī)則。

期待向穩(wěn)、向新的消費(fèi)韌性結(jié)合周期大促帶來(lái)驚喜

市民陳女士表示，這幾年“預(yù)售+尾款”的形式把戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)，消費(fèi)熱情沒(méi)有以前那么高漲，“各種攻略做過(guò)之后發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠力度也沒(méi)有很大，并沒(méi)有比平時(shí)便宜多少。”

市民張先生也認(rèn)為，感覺(jué)現(xiàn)在消費(fèi)者越來(lái)越理性了，“現(xiàn)在我身邊許多人都在直播間買東西，非常便宜，并不會(huì)等著‘雙十一’才去買。”

有研究顯示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)者支出傾向更穩(wěn)健、消費(fèi)主力軍的年輕一代追求新產(chǎn)品的熱情依然高漲兩大特色。業(yè)內(nèi)人士分析，天貓“雙十一”大促產(chǎn)生的訂單共有10月下旬、11月1-3日（即開(kāi)門紅期間）、11月11日當(dāng)天三個(gè)峰值，向穩(wěn)、向新的消費(fèi)韌性，與三個(gè)峰值周期大促相結(jié)合，也許會(huì)帶給人們多一些的驚喜。

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