APEC《可持續(xù)的消費(fèi)與生產(chǎn)女性?xún)r(jià)值洞察》報(bào)告出爐

商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞實(shí)習(xí)記者 楊雪梅 攝影報(bào)道）1月14日，APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇（下稱(chēng)女性論壇）聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《可持續(xù)的消費(fèi)與生產(chǎn)女性?xún)r(jià)值洞察》報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，女性在各企業(yè)的“可持續(xù)發(fā)展/SDG/社會(huì)責(zé)任”的相關(guān)工作中，具有明顯的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，女性在企業(yè)實(shí)際的可持續(xù)決策中正發(fā)揮引領(lǐng)性、主導(dǎo)性作用。報(bào)告將遞交APEC供21個(gè)經(jīng)濟(jì)體參考。

企業(yè)可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人多為女性，占明顯領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)

與以往旨在挖掘女性在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域價(jià)值的報(bào)告不同，該報(bào)告不僅針對(duì)女性作為消費(fèi)主力軍所產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析，還將女性作為“生產(chǎn)者”這一視角納入到研究范疇中，闡述女性領(lǐng)導(dǎo)力在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域的作用。

針對(duì)女性作為“生產(chǎn)者”角色，女性論壇面向中國(guó)女性企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者做了問(wèn)卷調(diào)查。結(jié)果顯示，女性領(lǐng)導(dǎo)者在企業(yè)發(fā)展可持續(xù)性方面認(rèn)知覺(jué)醒較早，30%的受調(diào)研對(duì)象表明，在過(guò)去的6-10年間，已經(jīng)開(kāi)始有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)思考，占比最多。27%的受訪對(duì)象在最近1~2年產(chǎn)生相關(guān)意識(shí)。

對(duì)于考慮可持續(xù)發(fā)展的因素，76%的受訪女性選擇了“企業(yè)自身發(fā)展”。“受到國(guó)際趨勢(shì)的啟發(fā)”和“國(guó)內(nèi)政策的引導(dǎo)”兩個(gè)因素分別有73%的人選擇，說(shuō)明女性領(lǐng)導(dǎo)者對(duì)于超越于財(cái)務(wù)回報(bào)之外的積極變革有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考，也在不斷推進(jìn)自身在可持續(xù)領(lǐng)域的學(xué)習(xí)與實(shí)踐能力。

需要特別指出的是，調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，24%的企業(yè)在管理架構(gòu)中設(shè)置了“可持續(xù)發(fā)展/SDG/社會(huì)責(zé)任”專(zhuān)門(mén)部門(mén)，在這24%的企業(yè)中，由女性作為該部門(mén)負(fù)責(zé)人的超過(guò)6成，達(dá)到63%。同時(shí)，33%的企業(yè)雖然尚未明確設(shè)置，但有其他部門(mén)牽頭執(zhí)行相關(guān)工作，且其中超過(guò)8成的牽頭部門(mén)負(fù)責(zé)人為女性，達(dá)到82%。由此可見(jiàn)，在企業(yè)發(fā)展中，女性是促進(jìn)可持續(xù)性進(jìn)步的引領(lǐng)者和主導(dǎo)者。

女性對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的支持出于“自覺(jué)”而非“系統(tǒng)理解”

對(duì)于女性作為“消費(fèi)者”這一角色，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院進(jìn)行了“有責(zé)任的生產(chǎn)與消費(fèi)”調(diào)研。從調(diào)研數(shù)據(jù)分析，當(dāng)前中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的系統(tǒng)化完整認(rèn)知尚存在較大提升空間，只有接近一半的女性消費(fèi)者（49.75%）認(rèn)為自己對(duì)可持續(xù)消費(fèi)“非常了解“和“比較了解”，這很大程度上可以歸因?yàn)閲?guó)內(nèi)尚沒(méi)有形成關(guān)于“可持續(xù)消費(fèi)”的系統(tǒng)闡述，同時(shí)也說(shuō)明，中國(guó)在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域大有可為。

值得關(guān)注的是，“對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的了解程度”是基于自我評(píng)估。問(wèn)卷顯示，女性用戶(hù)雖然認(rèn)為自身對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的了解程度低于同時(shí)參加調(diào)研的男性，但在后續(xù)的問(wèn)卷中，支持可持續(xù)消費(fèi)的行為傾向，都明顯高于男性。在考慮選擇商品和商家時(shí)，女性消費(fèi)者選擇在品牌、人文、價(jià)格等方面的比重都低于男性，唯獨(dú)“環(huán)保”一項(xiàng)的比重明顯高于男性。這說(shuō)明女性對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的支持更多的是出于“自覺(jué)”而非“系統(tǒng)理解”，而隨著可持續(xù)消費(fèi)理念的加速滲透，仍會(huì)有較大的提升空間。

在“誰(shuí)在可持續(xù)消費(fèi)中扮演更重要的角色”的問(wèn)題下，44%的女性選擇“消費(fèi)者”，30%選擇“生產(chǎn)商”，27%的選擇“流通端”。即更多參加調(diào)研的女性認(rèn)為，消費(fèi)者應(yīng)該在可持續(xù)消費(fèi)中發(fā)揮重要的作用，其重要性高于生產(chǎn)商和流通端。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉暉作報(bào)告解讀

此外，數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策時(shí)，更傾向于采購(gòu)正品、原料環(huán)保、產(chǎn)地直供和能源利用率高的企業(yè)提供的產(chǎn)品。同時(shí)，她們對(duì)包裝材料、低碳運(yùn)輸、產(chǎn)品回收和廢棄物處理也表示重視。

報(bào)告建議，政府要加強(qiáng)意識(shí)引導(dǎo)與人才培養(yǎng)，企業(yè)應(yīng)給予女性更多可持續(xù)發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于女性生產(chǎn)者本身，應(yīng)積極學(xué)習(xí)，主動(dòng)尋求可持續(xù)發(fā)展的新機(jī)遇。

【責(zé)任編輯：趙康麗】

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