剁手！618網購促預售來了
商報全媒體訊（椰網/海拔新聞記者 郭尚）一年一度的年中大促618正式拉開序幕。
5月23日晚8時，京東、唯品會均啟動618大促預售；5月26日晚8時，淘寶天貓的618預售也將正式開始。
根據多個電商平臺公布的玩法，簡單直接的“降價”成為平臺方所青睞的實招。即將到來的618有望成為點燃二季度消費增長的重要引擎。
競相加碼“低價”策略
“懂得讓利，才有朋友。今年的京東618會是全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省，為消費者打造最簡單、最實惠、最省心的618消費體驗。”京東零售CEO辛利軍在618啟動發(fā)布會上介紹，恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年，今年京東618圍繞產品、價格、服務進行了全方位加碼。據介紹，繼3月初京東全面上線百億補貼頻道后，今年京東618，參與百億補貼的商品數量將達到3月的10倍以上。同時，今年京東618在補貼力度上也遠超以往，在全場商品價格直降的基礎上，消費者有機會每天領取三張“滿200元減20元”補貼券，除特殊商品外全場所有商品均可使用。
此外，京東還專門推出了“大家來找茬兒”活動，只要用戶發(fā)現京東百億補貼商品價格高于比其他相應平臺同款商品，提交賠付申請經后臺確認后，就可獲得雙倍差價賠償。
與京東618節(jié)奏一致，唯品會618活動也在5月23日晚8時開啟預售，并在5月31日晚8時正式啟動。
唯品會相關負責人介紹，今年618，依舊采取一件立減無需湊單的優(yōu)惠方式，此外，還推出多個創(chuàng)新項目，“限量爆款活動中，推出狂秒欄目，500款爆款商品將在60天最低價的基礎上再降8折，其中部分商品甚至降至5折。年中特賣節(jié)于5月23日晚8點開啟提前購，并在5月31日晚8時開啟開幕盛典，推出限量爆款搶購活動。6月15日晚8時，高潮期銷售將正式啟動。
5月26日晚8時，淘寶天貓618預售將正式開始，5月31日晚8時第一輪現貨開賣。淘寶天貓表示，在5月31日至6月20日的618現貨開賣期間，將首次新增聚劃算直降專場，淘寶百億補貼與各大品牌一起組織優(yōu)勢供給。同時，為方便消費者比價，淘寶近日在首頁上線“有好價”頻道，實時顯示當前“淘寶內最新低價商品”，并提供時間上的價格曲線、不同店鋪之間同款產品的價格對比，消費者還可自主設置“商品降價實時推送提醒”。
抖音電商團隊此前表示，本屆抖音電商618將分為蓄水期（5月25日至5月30日）和正式期（5月31日至6月18日）兩個階段。在玩法上，抖音電商采取了每滿150元減25元的跨店滿減與定金預售方式。
有望點燃二季度消費增長
5月23日晚，唯品會發(fā)布2023年第一季度財報顯示，唯品會在第一季度實現凈營收275億元，同比增長9.1％；Non-GAAP凈利潤為21億元，同比增長45.8％；活躍用戶數為4380萬，同比增長4％。唯品會預計，第二季度公司凈營收將在270億元-282億元之間，同比增長幅度10%-15%。
此前阿里巴巴發(fā)布的財報顯示，今年3月，淘寶天貓的線上實物商品GMV增長(剔除未支付訂單)轉正，服飾及保健品品類增長強勁。淘寶天貓相關負責人在業(yè)績電話會上表示，的確在今年3月和4月看到了相當不錯的用戶增長和訂單增長，一方面與當前溫和復蘇的整體形勢有關，另一方面平臺也在努力優(yōu)化成本、提高效率。其強調，淘寶天貓今年和未來的核心策略是“用戶至上”，對于用戶側和商家側都將繼續(xù)加大投入，實現整個消費生態(tài)的繁榮。
在2023淘寶天貓618商家大會上，淘寶天貓618總負責人暮珊表示，今年618是淘寶天貓歷史上最大投入的一屆。淘寶天貓今年618全周期預計實現超600億流量曝光，為商家引來海量顧客，同時“阿里媽媽”還提供總計23億元紅包為超100萬商家?guī)戆賰|流量支持。此外還有運費險折扣、供應鏈補貼、信用貸利率折扣、極速回款免手續(xù)費等降本舉措。
京東高管在一季度業(yè)績電話會上坦言，一季度家電、家居等耐用品消費回暖仍滯后于餐飲、娛樂等消費，個別類別商品確實面臨運營和庫存壓力。但隨著接下來的經濟復蘇，預計平臺上的消費需求將會實現恢復。
為助力商家抓住消費復蘇時機，今年年初，京東面向商家發(fā)布了“春曉計劃”，持續(xù)降低商家入駐門檻，簡化入駐流程。同時，針對新商家，京東也推出了“0元試運營”等扶持舉措。在這些舉措的帶動下，京東商家生態(tài)進一步繁榮，今年一季度新增商家數量同比增長240%。
【責任編輯：劉妍妍】
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