新華財經(jīng) | 暑期親子經(jīng)濟(jì)熱力十足

新華社北京8月9日電 親子樂園“開進(jìn)”酒店、川渝菜館推出兒童餐、古風(fēng)家庭攝影流行……炎炎夏日，親子消費熱力十足。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著二胎家庭比重的上升，父母們更加看重與孩子相處的質(zhì)量，更愿意為親子活動買單，這成為親子消費升溫的主要原因。

暑期親子旅游占“半壁江山”

暑期，越來越多的消費者選擇全家出行，親子游潛力巨大。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，美團(tuán)平臺親子酒店的預(yù)訂量較2019年同期增長約150%。

民宿連鎖品牌“西坡”推出田園種植、露營燒烤、自然課堂等游玩項目，吸引不少親子家庭的關(guān)注。據(jù)西坡酒店管理集團(tuán)市場銷售總監(jiān)蔣峰介紹，截至7月底，寧夏中衛(wèi)、廣西崇左等門店的暑期房間幾乎售罄。“三四個家庭組團(tuán)出游的情況越來越多。為滿足消費者需求，西坡推出‘管家服務(wù)’，由‘專業(yè)管家’組織小朋友參加游樂活動，家長也能夠得到充分解放。”

記者注意到，“親子套房”“兒童樂園”成為不少度假酒店的必備項目。位于浙江省德清縣的莫干山開元森泊度假樂園，設(shè)有“水樂園”“幻想島”等多個兒童樂園項目。“我們一到周末基本就是滿房，不少來自杭州、上海的消費者舉家出行，來酒店度假過完周末再回去。”該酒店有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

越來越多的景區(qū)推出親子項目。例如，南京瑪雅海灘水公園與美團(tuán)聯(lián)合推出“袋鼠樂園親子音樂會”。在工作人員的引導(dǎo)下，小朋友們通過昆特管實驗的趣味學(xué)習(xí)，嘗試自制傳聲筒，深入了解聲音的傳播方式。

親子經(jīng)濟(jì)升溫，商家“掘金”消費熱點

記者在北京多個商圈走訪時發(fā)現(xiàn)，不少商家推出“親子消費套餐”。例如，北京藍(lán)色港灣商圈設(shè)有多個兒童樂園，包括“海洋球”等娛樂設(shè)施，以及繪畫等手工制作項目。北京新奧購物中心設(shè)有室內(nèi)兒童蹦床等娛樂設(shè)施。

“夏天天氣炎熱，擁有兒童娛樂設(shè)施的商圈既能夠滿足家長的購物需求，也能夠滿足兒童的游玩需求，成為家庭出行不錯的選擇。”消費者毛女士說。

兒童餐市場也在不斷壯大。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，兒童餐團(tuán)購訂單量同比增長近400%，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門店數(shù)量同比增長超155%。“值得注意的是，川渝菜館兒童餐消費異軍突起，餐廳讓家長‘過嘴癮’的同時，也兼顧了小朋友的用餐需求，備受親子家庭喜愛。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。

親子照、全家福等消費受到親子家庭的追捧。“春拾最美證件照相館”攝影師陳雙江告訴記者，進(jìn)入7月，“兒童頭像”“全家福”等親子套餐產(chǎn)品受到顧客歡迎。

“7月，美團(tuán)平臺親子照搜索量環(huán)比增長45%。預(yù)期整個暑期都是親子攝影消費黃金期，這股熱潮將一直持續(xù)到9月份開學(xué)。”美團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，親子業(yè)態(tài)對于提振消費、拉動經(jīng)濟(jì)增長起到放大器的作用。

親子經(jīng)濟(jì)釋放消費潛力

專家指出，父母消費理念轉(zhuǎn)變、二胎家庭占比提升等因素推動親子經(jīng)濟(jì)不斷升溫。

“中國家庭對孩子教育的重視程度日漸提高，更舍得為孩子花錢，也更愿意為孩子提供豐富多彩的業(yè)余活動，是親子經(jīng)濟(jì)快速升溫的重要原因。”北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云說。

“什么值得買”商業(yè)運營中心負(fù)責(zé)人張宇昂表示，伴隨85后、90后相繼為人父母，他們不僅在意親子陪伴的時光，更加注重和孩子在一起的相處質(zhì)量，希望在親子活動中為孩子提供更高質(zhì)量的成長環(huán)境，所以近年來親子消費市場持續(xù)升溫。

圖為8月2日，兩個男孩在重慶市九龍坡區(qū)黃桷坪街道的一家書屋下棋。 記者劉潺 攝

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國兒童用品行業(yè)市場全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，近年來，兒童消費占家庭總支出的比例逐漸上漲，在30%左右。

吳麗云指出，親子消費增長潛力較大，有望成為文旅消費的新增長點。“親子消費雖然需求旺盛，但部分領(lǐng)域仍然供給匱乏，商家應(yīng)努力提高產(chǎn)品、服務(wù)的供給品質(zhì)。比如，目前多數(shù)親子套餐設(shè)計為‘兩大一小’，酒店親子套房也是按照‘兩大一小’三口人來設(shè)計的，這種設(shè)計難以滿足二胎甚至三胎家庭需要。再比如，在親子產(chǎn)品設(shè)計中，可以考慮增加‘兒童托管服務(wù)’，由專人組織孩子游樂，解放家長。”

張宇昂指出，今年以來，消費者對旅游消費的熱情持續(xù)釋放，親子游、親子酒店、親子研學(xué)等消費場景或?qū)⒊蔀槲磥淼陌l(fā)力重點。“當(dāng)前親子活動愈發(fā)注重體驗消費，集教育、娛樂、互動于一體的親子消費能更好地兼顧親子雙方的感受，這就需要商家在產(chǎn)品和服務(wù)的每個環(huán)節(jié)，融入更加專業(yè)和周到的服務(wù)意識，提升親子互動體驗。”

（原標(biāo)題：新華財經(jīng) | 暑期親子經(jīng)濟(jì)熱力十足）

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