《“海南鮮品”區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法（試行）》印發(fā)

商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 柯育超）日前，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《“海南鮮品”區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），將全力打造“海南鮮品”區(qū)域公用品牌，推進品牌共享，增強“海南鮮品”市場競爭力，同時進一步規(guī)范“海南鮮品”區(qū)域公用品牌授權(quán)、使用、管理和保護工作?！掇k法》自2023年10月1日起施行，有效期3年。

《辦法》指出，“海南鮮品”是海南省全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)綜合性區(qū)域公用品牌，指海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗檢測預(yù)警防控中心注冊的“海南鮮品”品牌商標(biāo)；“海南鮮品”產(chǎn)品是指在海南省范圍內(nèi)生產(chǎn)的綠色化、優(yōu)質(zhì)化、可追溯的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及加工品的統(tǒng)稱，其生產(chǎn)過程符合國家、省市和相關(guān)行業(yè)團體有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范要求，并符合“海南鮮品”產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)體系要求，經(jīng)專家組進行評審后獲得授權(quán)使用“海南鮮品”標(biāo)志的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

《辦法》明確，申請“海南鮮品”授權(quán)使用的企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)屬于我省糧油、果品、蔬菜、畜禽、水產(chǎn)、飲料作物、藥食同源中藥材、花卉、林特、食用菌、服務(wù)等品類，以及其他在國內(nèi)外市場具有較強競爭力的品類。

《辦法》規(guī)定，授權(quán)使用“海南鮮品”品牌的使用主體享有四項權(quán)利：一是獲得證書、牌匾，允許在授權(quán)的產(chǎn)品及包裝、說明書、廣告宣傳中使用“海南鮮品”品牌標(biāo)志；二是在“海南鮮品”品牌參與的技術(shù)培訓(xùn)、貿(mào)易洽談、產(chǎn)銷對接、展會展銷、宣傳推廣、評獎評優(yōu)等活動中進行重點推介賦能；三是優(yōu)先享有產(chǎn)品溯源管理、產(chǎn)權(quán)交易、金融支持、品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計等資源，優(yōu)先享有區(qū)塊鏈溯源及品牌存證系統(tǒng)使用權(quán)利；四是每年對“海南鮮品”授權(quán)的品牌建設(shè)中成績優(yōu)異、支撐有力的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌將在政策上予以扶持。

此外，授權(quán)使用“海南鮮品”品牌的使用主體履行五種義務(wù)：一是按要求每年提供授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗合格報告，配合有關(guān)部門對產(chǎn)品的質(zhì)量、商標(biāo)使用和服務(wù)等情況進行監(jiān)督管理；二是嚴(yán)格按照《“海南鮮品”區(qū)域公用品牌形象規(guī)范》使用“海南鮮品”品牌標(biāo)志，不得改變“海南鮮品”品牌標(biāo)志形狀、圖文、顏色、設(shè)置等外觀設(shè)計，不得擴大范圍、出租、出借或非法轉(zhuǎn)讓；三是同步開展“海南鮮品”品牌宣傳推介和產(chǎn)銷對接活動，使用“海南鮮品”品牌標(biāo)志，講好“海南鮮品”品牌故事，維護好“海南鮮品”品牌信譽；四是只準(zhǔn)許在授權(quán)產(chǎn)品的包裝、說明書、廣告宣傳畫上使用“海南鮮品”品牌，不得擅自擴大使用范圍，嚴(yán)禁使用“海南鮮品”品牌專賣、專營等字樣，或在“海南鮮品”品牌商標(biāo)上加注各種旅游、紀(jì)念性的文字和圖形；五是要積極履行社會責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化，使經(jīng)濟效益、生態(tài)效益、社會效益同步提高。

《辦法》要求，“海南鮮品”授權(quán)實行常態(tài)化申報受理，省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門每半年組織一次評審授權(quán)，時間間隔不超過6個月。“海南鮮品”授權(quán)分為中長期（3年）許可授權(quán)和短期（1年內(nèi)）授權(quán)，期滿可重新申請。初級農(nóng)產(chǎn)品、定制農(nóng)產(chǎn)品、精深加工農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)品牌示范基地、品牌體驗店、實體銷售等，可以申請“海南鮮品”中長期（3年）許可授權(quán)；休閑農(nóng)業(yè)、文化旅游、餐飲服務(wù)、宣傳活動等，可以申請“海南鮮品”短期性（1年內(nèi)）授權(quán)。

《辦法》規(guī)定，對入選“海南鮮品”品牌目錄的企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌實行年審制度，對年審不通過的企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌，“海南鮮品”運營管理主體應(yīng)當(dāng)書面告知并限期整改。限期未整改完成或整改未達標(biāo)的，及時從“海南鮮品”品牌目錄中退出，取消“海南鮮品”品牌使用資格，并收回牌匾、證書，不得繼續(xù)在其產(chǎn)品及包裝、說明書、廣告宣傳中使用“海南鮮品”品牌標(biāo)志。

商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 柯育超）日前，海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《“海南鮮品”區(qū)域公用品牌授權(quán)管理辦法（試行）》（以下簡稱“《辦法》”），將全力打造“海南鮮品”區(qū)域公用品牌，推進品牌共享，增強“海南鮮品”市場競爭力，同時進一步規(guī)范“海南鮮品”區(qū)域公用品牌授權(quán)、使用、管理和保護工作。《辦法》自2023年10月1日起施行，有效期3年。

《辦法》指出，“海南鮮品”是海南省全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)業(yè)綜合性區(qū)域公用品牌，指海南省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)檢驗檢測預(yù)警防控中心注冊的“海南鮮品”品牌商標(biāo)；“海南鮮品”產(chǎn)品是指在海南省范圍內(nèi)生產(chǎn)的綠色化、優(yōu)質(zhì)化、可追溯的特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及加工品的統(tǒng)稱，其生產(chǎn)過程符合國家、省市和相關(guān)行業(yè)團體有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范要求，并符合“海南鮮品”產(chǎn)品高標(biāo)準(zhǔn)體系要求，經(jīng)專家組進行評審后獲得授權(quán)使用“海南鮮品”標(biāo)志的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

《辦法》明確，申請“海南鮮品”授權(quán)使用的企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品，應(yīng)屬于我省糧油、果品、蔬菜、畜禽、水產(chǎn)、飲料作物、藥食同源中藥材、花卉、林特、食用菌、服務(wù)等品類，以及其他在國內(nèi)外市場具有較強競爭力的品類。

《辦法》規(guī)定，授權(quán)使用“海南鮮品”品牌的使用主體享有四項權(quán)利：一是獲得證書、牌匾，允許在授權(quán)的產(chǎn)品及包裝、說明書、廣告宣傳中使用“海南鮮品”品牌標(biāo)志；二是在“海南鮮品”品牌參與的技術(shù)培訓(xùn)、貿(mào)易洽談、產(chǎn)銷對接、展會展銷、宣傳推廣、評獎評優(yōu)等活動中進行重點推介賦能；三是優(yōu)先享有產(chǎn)品溯源管理、產(chǎn)權(quán)交易、金融支持、品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計等資源，優(yōu)先享有區(qū)塊鏈溯源及品牌存證系統(tǒng)使用權(quán)利；四是每年對“海南鮮品”授權(quán)的品牌建設(shè)中成績優(yōu)異、支撐有力的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌將在政策上予以扶持。

此外，授權(quán)使用“海南鮮品”品牌的使用主體履行五種義務(wù)：一是按要求每年提供授權(quán)產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗合格報告，配合有關(guān)部門對產(chǎn)品的質(zhì)量、商標(biāo)使用和服務(wù)等情況進行監(jiān)督管理；二是嚴(yán)格按照《“海南鮮品”區(qū)域公用品牌形象規(guī)范》使用“海南鮮品”品牌標(biāo)志，不得改變“海南鮮品”品牌標(biāo)志形狀、圖文、顏色、設(shè)置等外觀設(shè)計，不得擴大范圍、出租、出借或非法轉(zhuǎn)讓；三是同步開展“海南鮮品”品牌宣傳推介和產(chǎn)銷對接活動，使用“海南鮮品”品牌標(biāo)志，講好“海南鮮品”品牌故事，維護好“海南鮮品”品牌信譽；四是只準(zhǔn)許在授權(quán)產(chǎn)品的包裝、說明書、廣告宣傳畫上使用“海南鮮品”品牌，不得擅自擴大使用范圍，嚴(yán)禁使用“海南鮮品”品牌專賣、專營等字樣，或在“海南鮮品”品牌商標(biāo)上加注各種旅游、紀(jì)念性的文字和圖形；五是要積極履行社會責(zé)任，注重生態(tài)環(huán)境保護，傳承區(qū)域人文歷史和農(nóng)耕文化，使經(jīng)濟效益、生態(tài)效益、社會效益同步提高。

《辦法》要求，“海南鮮品”授權(quán)實行常態(tài)化申報受理，省級農(nóng)業(yè)農(nóng)村主管部門每半年組織一次評審授權(quán)，時間間隔不超過6個月。“海南鮮品”授權(quán)分為中長期（3年）許可授權(quán)和短期（1年內(nèi)）授權(quán)，期滿可重新申請。初級農(nóng)產(chǎn)品、定制農(nóng)產(chǎn)品、精深加工農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)品牌示范基地、品牌體驗店、實體銷售等，可以申請“海南鮮品”中長期（3年）許可授權(quán)；休閑農(nóng)業(yè)、文化旅游、餐飲服務(wù)、宣傳活動等，可以申請“海南鮮品”短期性（1年內(nèi)）授權(quán)。

《辦法》規(guī)定，對入選“海南鮮品”品牌目錄的企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌實行年審制度，對年審不通過的企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌，“海南鮮品”運營管理主體應(yīng)當(dāng)書面告知并限期整改。限期未整改完成或整改未達標(biāo)的，及時從“海南鮮品”品牌目錄中退出，取消“海南鮮品”品牌使用資格，并收回牌匾、證書，不得繼續(xù)在其產(chǎn)品及包裝、說明書、廣告宣傳中使用“海南鮮品”品牌標(biāo)志。

【責(zé)任編輯：楊　薇】

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