?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局榮獲中國(guó)旅游研究院頒發(fā)“2024年城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例”

商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?王輝）4月19日，由中國(guó)旅游研究院和福建省文旅廳聯(lián)合主辦的“2024年福建文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展論壇”，發(fā)布了“2024年城市文旅品牌創(chuàng)新十佳案例”，?？谑新糜魏臀幕瘡V電體育局榮獲“演藝+旅游”品牌建設(shè)獲頒十佳案例。

“演藝+旅游” 品牌建設(shè)的海口樣本

近年來(lái)，海口一直堅(jiān)持守正創(chuàng)新和文化賦能，全面升級(jí)打造“演藝+旅游”品牌建設(shè)的?？跇颖荆黝?lèi)精品演藝如雨后春筍、遍地開(kāi)花，實(shí)現(xiàn)新品牌創(chuàng)建、新業(yè)態(tài)培育、新場(chǎng)景打造，在加快文旅深度融合的基礎(chǔ)上，助推海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，實(shí)現(xiàn)演藝、景區(qū)、免稅及吃住行旅游延伸行業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

海口空氣清新，風(fēng)景優(yōu)美，長(zhǎng)夏無(wú)冬，是舉辦各種露天音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的好地方。在旅游演藝日益成為很多城市“標(biāo)配”的時(shí)代，?？诔浞滞诰蛭幕?、歷史，注入獨(dú)特濱海、南洋文化元素，打造演藝之城。海南國(guó)際會(huì)展中心、五源河體育場(chǎng)、?？跒逞菟囍行?、萬(wàn)綠園等?？诰邆溲莩獣?huì)的硬件條件，也讓?？谶@座城市更具有吸引力。

2023年，?？谙群笈e辦周杰倫、湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)等萬(wàn)人級(jí)別營(yíng)業(yè)性演出15場(chǎng)，組織引進(jìn)經(jīng)典歌劇《塞維利亞的理發(fā)師》、音樂(lè)劇目《白雪公主》等精品文藝演出200余場(chǎng)次，推出2023年城市海岸派對(duì)、城市音悅時(shí)光等百余場(chǎng)特色旅游活動(dòng)。其中，15場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)別營(yíng)業(yè)性演出共接待入場(chǎng)觀眾約37.99萬(wàn)人次，帶動(dòng)旅游收入約17.78億元，?？?ldquo;演藝之城”品牌迅速呈現(xiàn)，“跟著音樂(lè)去旅行”已成為?？诼糜蜗M(fèi)新動(dòng)能、城市旅游重要名片。

除了巨星強(qiáng)大的號(hào)召力外，諸如湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)也備受全國(guó)觀眾矚目，對(duì)舉辦城市而言更是一次演藝晚會(huì)拉動(dòng)游客峰值的好契機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，湖南衛(wèi)視2023-2024海口跨年晚會(huì)共吸引游客2.26萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.47億元。湖南衛(wèi)視2023-2024?？诳缒晖頃?huì)相關(guān)話題閱讀量達(dá)165億次，微博、抖音、快手KOL觸達(dá)粉絲22.3億人次，?？诔鞘兄群推毓舛冗M(jìn)一步提升。

“流量變留量” 賦能文旅消費(fèi)鏈條

誠(chéng)然，在“演藝+旅游”實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展上，海口下足了功夫。“演藝+旅游”為文旅融合打開(kāi)了一扇新的大門(mén)。海口堅(jiān)持做好“演藝”的內(nèi)容和成色，吸引眾多全國(guó)優(yōu)秀的演出團(tuán)隊(duì)、藝人選擇到這里來(lái)演出。同時(shí)，椰城依托完善的基礎(chǔ)設(shè)施、獨(dú)特的氣候環(huán)境等優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)舉辦重磅級(jí)演唱會(huì)、精品文藝演出、主題旅游活動(dòng)，不斷提升城市文藝氛圍。也成功地將文化名人IP“名氣”轉(zhuǎn)化成巨大的游客“人氣”，轉(zhuǎn)而實(shí)現(xiàn)全力打造熱點(diǎn)吸引流量，豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，將流量熱度轉(zhuǎn)化為在地效益和持久的旅游吸引力。

而高效聯(lián)動(dòng)?？谑腥械木皡^(qū)、酒店、商圈、免稅店等開(kāi)展聯(lián)合推廣，持續(xù)放大大型演出活動(dòng)溢出效應(yīng)，創(chuàng)新推出“免稅購(gòu)物+文化演藝+體育賽事+旅游休閑消費(fèi)”一站式旅游文化窗口。推動(dòng)粉絲線上高熱度話題討論，線下組團(tuán)進(jìn)行打卡消費(fèi)體驗(yàn)，城市消費(fèi)潛力也得到進(jìn)一步釋放。

?？诓扇鹘y(tǒng)與現(xiàn)代、精品與民間、靜雅與活力相融合、相碰撞的方式，為市民游客奉上不一樣的文化體驗(yàn)，商場(chǎng)、文創(chuàng)園區(qū)、酒店、旅游景點(diǎn)、游船等場(chǎng)所拓展演藝新空間，一批批精而美、主客共享的文旅空間，不斷培育文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。?？?，這座開(kāi)放包容、充滿(mǎn)活力的城市，正為人們帶來(lái)更多驚喜。

【責(zé)任編輯：謝鎮(zhèn)蔚】

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