有戲的，不止這只“猴子”

最近，一只“猴子”讓全網(wǎng)沸騰。

國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》自8月20日上線以來，持續(xù)引爆市場(chǎng)。這款國(guó)風(fēng)游戲所蘊(yùn)含的中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力，不僅吸引著眾多國(guó)內(nèi)玩家，也在海外市場(chǎng)掀起“中國(guó)風(fēng)潮”。

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“悟空”熱：科技+傳統(tǒng)文化

《黑神話：悟空》被業(yè)內(nèi)視為國(guó)內(nèi)真正意義上的第一款“3A”游戲，這也是“悟空”身上最引人注目的標(biāo)簽。

所謂“3A”游戲，目前沒有官方評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，一般指的是高成本、高體量、高質(zhì)量，并且得一次性付錢買斷的單機(jī)游戲。‌這類游戲往往畫面精美、互動(dòng)性強(qiáng)、劇情豐富，被認(rèn)為是游戲工業(yè)皇冠上的“明珠”。

此前，“3A”游戲市場(chǎng)主要被日本、美國(guó)、法國(guó)等國(guó)的游戲公司占據(jù)。如今，《黑神話：悟空》上線，填補(bǔ)了此前中國(guó)沒有“3A”游戲的空白，國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)終于補(bǔ)上了這塊重要“拼圖”。

在“3A”游戲中，技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合是其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一?！逗谏裨挘何蚩铡凡捎昧巳蝾I(lǐng)先的“虛幻 5”開發(fā)引擎以及空間計(jì)算技術(shù)，其精美細(xì)致的畫面和身臨其境的電影式沉浸感贏得了全球多家專業(yè)游戲測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的高分。

此外，游戲難度、配置要求高、閃退等也是不少玩家討論的焦點(diǎn)。

盡管存在不足，但有分析認(rèn)為，《黑神話：悟空》一定程度上標(biāo)志著中國(guó)本土開發(fā)商具備全球認(rèn)可的“3A”游戲研發(fā)實(shí)力，中國(guó)游戲工業(yè)化水平更進(jìn)一步。

“悟空”熱的背后，除了技術(shù)加持，還有傳統(tǒng)文化助力。

《黑神話：悟空》的故事背景源于中國(guó)古典文學(xué)名著《西游記》，構(gòu)建了一個(gè)既熟悉又充滿新意的西游世界。

這種創(chuàng)新不僅吸引了國(guó)內(nèi)玩家，還讓外國(guó)網(wǎng)友對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生了濃厚興趣。為了能更好地理解游戲劇情，不少外國(guó)網(wǎng)友開始看《西游記》各種譯本，甚至學(xué)起了中文，看電視劇版《西游記》。

“悟空”不僅讓游戲圈沸騰，也帶火了中國(guó)古建，帶火多地文旅。

《黑神話：悟空》選取了國(guó)內(nèi)多個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行實(shí)景掃描作為游戲背景，包括山西的懸空寺、重慶的大足石刻等。游戲中對(duì)中國(guó)古建筑等元素的精細(xì)還原，讓玩家在游戲中感受到了中國(guó)古建筑的魅力，進(jìn)而激發(fā)了他們實(shí)地探訪的欲望。

△上為山西懸空寺，下為游戲場(chǎng)景。

隨著游戲大火，地方旅游也跟著火爆。山西、重慶、浙江等地文旅賬號(hào)紛紛上線“悟空”大片，邀請(qǐng)各位“天命人”來取景地“取經(jīng)”，推動(dòng)了文旅市場(chǎng)的熱度。還有不少外國(guó)玩家被游戲中的古建筑吸引，未來可能會(huì)帶動(dòng)新一波“旅游熱”。

深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)趙博文表示，國(guó)產(chǎn)游戲產(chǎn)業(yè)正逐漸從商品型消費(fèi)游戲開始向文化性產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。作為“游戲”的優(yōu)先級(jí)是好玩，同時(shí)積極承擔(dān)文化責(zé)任，講好中國(guó)故事，成為優(yōu)秀文化市場(chǎng)中不可或缺、充滿生命力的一環(huán)。

截至8月23日21時(shí)，《黑神話：悟空》全平臺(tái)銷量已超過1000萬套。按照268元數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版價(jià)格計(jì)算，這款游戲進(jìn)賬已超26億元。有分析預(yù)測(cè)，該游戲的銷量可能達(dá)到2000萬份。“悟空”的出現(xiàn)，對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)來說是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是中國(guó)游戲走向全球市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，或刺激對(duì)中國(guó)游戲行業(yè)的投資，尤其是“3A”游戲。

中國(guó)游戲“出圈”又“出海”

不止“悟空”，近年來，隨著游戲制作水平的提升，越來越多的高質(zhì)量國(guó)產(chǎn)游戲涌現(xiàn)，“出圈”又“出海”。

比如，國(guó)產(chǎn)游戲《原神》是一款開放世界冒險(xiǎn)游戲。以張家界、桂林等中國(guó)知名5A級(jí)景區(qū)為藍(lán)本，應(yīng)用行業(yè)領(lǐng)先的動(dòng)畫渲染、游戲AI（人工智能）、動(dòng)作捕捉等技術(shù)，創(chuàng)新融合后形成了富有中式美學(xué)的璃月地區(qū)，讓全球年輕人接觸并愛上中國(guó)的山水風(fēng)光。

△游戲《原神》畫面與景區(qū)實(shí)景聯(lián)動(dòng)

《原神》早期的出圈歌曲《神女劈觀》上線后，在海外視頻平臺(tái)有超過1000萬的播放量。隨后翻唱粵劇版、黃梅戲版、昆劇版、秦腔版等各種戲曲版本的《神女劈觀》在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上掀起一陣關(guān)注中國(guó)戲曲的熱潮。

來自印度尼西亞的妮莎則是一款由上海某科技公司開發(fā)的多人在線戰(zhàn)斗競(jìng)技游戲的忠實(shí)用戶。她說：“這款游戲玩起來非常刺激，而且能做到在保證武器切換和團(tuán)隊(duì)配合極其流暢的同時(shí)，讓場(chǎng)景畫面看起來也很精致逼真。”

近些年，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2023年全球游戲產(chǎn)業(yè)總收入為1840億美元，用戶規(guī)模約為33.8億人。其中，中國(guó)、美國(guó)和日本三個(gè)市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到434億、473億和191億美元，合計(jì)占全球比例約為60%。

今年7月，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1472.67億元，同比增長(zhǎng)2.08%；游戲用戶規(guī)模6.74億，同比增長(zhǎng)0.88%。

中國(guó)游戲“出海”也交出了亮眼成績(jī)單——

2023年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為163.66億美元，規(guī)模連續(xù)5年超千億元人民幣。游戲“出海”的背后，是中國(guó)文化自信與游戲技術(shù)的雙重飛躍。

中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示，近幾年中國(guó)游戲在海外的影響力不斷提升，可以清晰看到中國(guó)文化的走出去正在迎來矩陣式突破。

中國(guó)游戲“出海”，有突破的同時(shí)也有不足。

有分析認(rèn)為，中國(guó)的游戲市場(chǎng)目前還處于既成熟又初級(jí)的階段。成熟的是中國(guó)手游在全球占比很大，幾乎占據(jù)全球50%的份額，相關(guān)企業(yè)的出海也比較成功。但在“3A”等需要高成本開發(fā)、長(zhǎng)周期制作、高科技屬性的主機(jī)游戲的開發(fā)方面，還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

不可忽視的是，游戲行業(yè)存在未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲和非理性消費(fèi)等問題。2021年，國(guó)家新聞出版署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，通過一系列嚴(yán)格管理措施，防范未成年人過度使用甚至沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲問題。2024年5月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)發(fā)布《未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)消費(fèi)管理要求（征求意見稿）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)各自過錯(cuò)情況，該標(biāo)準(zhǔn)明確劃分了網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)提供者、監(jiān)護(hù)人等責(zé)任方的擔(dān)責(zé)比例。

近些年，不少游戲企業(yè)也在進(jìn)行行業(yè)自律，通過身份認(rèn)證、年齡限制等方式降低游戲可能對(duì)青少年群體產(chǎn)生的不良影響。

文化出海“新三樣”

這些年，中國(guó)傳統(tǒng)文化“走出去”的形式愈加豐富多樣，除了游戲，還有舞蹈詩劇、國(guó)漫、電影、電視劇等。比如，火遍中國(guó)大江南北的舞蹈詩劇《只此青綠》今年開啟了海外巡演之旅；去年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《長(zhǎng)安三萬里》在北美上映，收獲大批外國(guó)粉絲……

如今，以網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的新型載體被稱為文化出海“新三樣”，正在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”。

網(wǎng)文方面，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出海”作品超60萬部，翻譯語種超過20種，內(nèi)容涵蓋都市、東方奇幻、游戲競(jìng)技、科幻等多種題材，海外訪問用戶約2.3億，“出海”市場(chǎng)規(guī)模超40億元。

中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心主任何弘表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)具有即時(shí)高效、成本低廉、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，有著跨國(guó)界廣泛傳播的天然優(yōu)勢(shì)。中國(guó)悠久深厚的文化積淀對(duì)世界各國(guó)人民都有著很強(qiáng)的吸引力，特別是隨著中國(guó)的國(guó)際影響力不斷提升，世界各國(guó)人民了解中國(guó)、了解中華文化的意愿日趨強(qiáng)烈，這為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播提供了前提和基礎(chǔ)。

網(wǎng)劇方面，當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)劇正從幾年前的零星“出海”，走向批量“出海”，題材也由最初的古裝劇到如今覆蓋古裝、仙俠、懸疑等多種類型，比如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《隱秘的角落》《人世間》等。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)產(chǎn)劇全年出口總額5683萬美元，2022年達(dá)8274萬美元，同比增長(zhǎng)45.6%，占全國(guó)節(jié)目出口總額的64%。

此外，讓中國(guó)觀眾直呼“上頭”的短劇，如今也在快速“出海”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2024年2月底，已有40多款短劇應(yīng)用試水海外市場(chǎng)，累計(jì)下載量近5500萬次，內(nèi)購收入達(dá)1.7億美元。

有分析認(rèn)為，想讓文化出海“新三樣”更加行穩(wěn)致遠(yuǎn)，除了要把握好精神內(nèi)核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內(nèi)容。未來會(huì)有越來越多精品文化作品承載著中華文化，走向世界。

相關(guān)政策陸續(xù)出臺(tái)也為文化“出海”提供助力。

2022年，商務(wù)部等27部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，強(qiáng)調(diào)要采取舉措推動(dòng)數(shù)字文化貿(mào)易發(fā)展，鼓勵(lì)優(yōu)秀廣播影視節(jié)目出口、支持?jǐn)U大文藝精品出口、推動(dòng)中華特色文化走出去。

同年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》提出，“突出思想內(nèi)核和文化內(nèi)涵，提高核心文化產(chǎn)品和服務(wù)出口在文化貿(mào)易中的份額。”

既有傳統(tǒng)文化“軟實(shí)力”，又有科技賦能“硬實(shí)力”，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品以質(zhì)取勝，在海外實(shí)力“圈粉”。傳統(tǒng)文化寶庫中，仍有很多“寶藏”尚待發(fā)掘。期待未來有更多優(yōu)質(zhì)中國(guó)文化作品走出國(guó)門，講好中國(guó)故事，讓“國(guó)風(fēng)”吹向世界。

（原標(biāo)題：有戲的，不止這只“猴子”）

【責(zé)任編輯：趙康麗】

【內(nèi)容審核：吳鐘旺】