海南自由貿(mào)易港大講壇‖金元浦：當前人工智能推動下文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況與趨勢

商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 徐明鋒 攝影報道）12月8日上午，由中共海南省委宣傳部、中共海南省委直屬機關(guān)工作委員會指導，海南省社會科學界聯(lián)合會、海南省社會科學院主辦的海南自由貿(mào)易港大講壇2024年第16講（總第551講）在省圖書館一樓報告廳開講。中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長，文學院教授、博士生導師，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究會榮譽會長，文學博士金元浦作題為《當前人工智能推動下文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況與趨勢》的專題報告。

報告會由海南大學原副校長、二級教授、管理學博士，留英訪問學者、博士后，工商管理一級學科博士點負責人、博導、國務(wù)院政府特貼專家傅國華主持。來自省直和?？谑杏嘘P(guān)單位黨員干部代表、高校師生代表以及社會各界人士約180人到現(xiàn)場參加學習，約1.7萬人次通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看。

中國的文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)形成雙線交錯的發(fā)展態(tài)勢

兩個半小時的報告會，金元浦以其深厚的學術(shù)底蘊和豐富的實踐經(jīng)驗，從2024年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游發(fā)展總態(tài)勢；雙線交錯的發(fā)展態(tài)勢形成；科技賦能的新景觀；博物館升級換代的數(shù)字化新體驗；智慧旅游數(shù)字化、場景化、沉浸式、體驗化；元宇宙新賽道，實現(xiàn)高質(zhì)量文化數(shù)字化發(fā)展新格局、新路徑、新境界；新形勢下我國文化產(chǎn)業(yè)文化旅游業(yè)發(fā)展存在的成就與問題等七方面，深入淺出地分析當前全球人工智能的發(fā)展現(xiàn)狀以及我國文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)的雙線交錯發(fā)展態(tài)勢，展望文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在高科技引領(lǐng)下高質(zhì)量升級換代帶來的融合發(fā)展新形態(tài)。

金元浦指出，人工智能是全球第四次科技革命的重要標志和新質(zhì)生產(chǎn)力的集中代表，已成為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的重要驅(qū)動力量。我國當前爆發(fā)的數(shù)百家AI大模型的競爭正在走向深層化建構(gòu)和市場化實踐運行。目前人工智能驅(qū)動千行百業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，是否實現(xiàn)數(shù)字化、智能化將成為企業(yè)未來發(fā)展分水嶺。

“目前，中國的文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)形成了雙線交錯的發(fā)展態(tài)勢。兩條線相互交錯、交匯，形成我國新的發(fā)展態(tài)勢和強烈的交互、融合發(fā)展的新需求與新趨勢。”金元浦表示，一條線是與文化和旅游相關(guān)的大眾化、普及化的實體產(chǎn)業(yè)得到進一步發(fā)展，文化旅游業(yè)、文化制造業(yè)、傳統(tǒng)文化資源開發(fā)；地方特色文化，文化遺產(chǎn)保護和產(chǎn)業(yè)化傳承發(fā)展，工業(yè)遺產(chǎn)保護利用；特色文化旅游產(chǎn)品，鄉(xiāng)村振興與文化旅游的融合發(fā)展。另外一條是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高科技引領(lǐng)下高質(zhì)量升級換代帶來的新形態(tài)。這些形態(tài)由數(shù)字科技、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、元宇宙，以及視頻業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)等推動，獲得長足發(fā)展。兩條線相輔為用，相輔相成，形成我國新發(fā)展格局的融合發(fā)展新態(tài)勢。

未來中國元宇宙必將創(chuàng)造一種全球文明的新形態(tài)

據(jù)金元浦介紹，我國傳統(tǒng)相關(guān)文化服務(wù)業(yè)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，突出表現(xiàn)在十大類別為：全國旅游業(yè)全面開花，多樣繁盛；與之相關(guān)的研學游如火如荼；博物館業(yè)因歷史、考古熱而門庭若市；影視業(yè)令人欣喜，成果耀眼；演出業(yè)迎來爆發(fā)式的需求與展演；會展業(yè)借高質(zhì)量新發(fā)展之勢大熱；國潮涌起，天南地北傳統(tǒng)文化；非遺兩創(chuàng)展示豐富的資源優(yōu)勢；相關(guān)體育休閑娛樂兩極對接彰顯人民體育。高質(zhì)量文化創(chuàng)意新業(yè)態(tài)呈現(xiàn)十大類別為：互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺；互聯(lián)網(wǎng)搜索服務(wù)；多媒體、直播、短視頻；游戲動漫；元宇宙VR/AR/MR/XR/；人工智能；大模型數(shù)字出版軟件開發(fā)；互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)；互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)；數(shù)字出版。

金元浦還分享了中國式元宇宙的概念及其對我國文化產(chǎn)業(yè)與文化旅游的新形態(tài)、新動能和大背景的影響。他提到，中國式元宇宙是國家引領(lǐng)型頂層設(shè)計的重要組成部分，它將元宇宙升級到我國未來經(jīng)濟、科技、文化融匯發(fā)展的戰(zhàn)略高度。中國式元宇宙總括了5G、區(qū)塊鏈、人工智能等多項高新科技，旨在打造數(shù)字時代整體發(fā)展的總綱領(lǐng)。在創(chuàng)新這一中國發(fā)展第一理念的引導與推動下，未來中國元宇宙必將創(chuàng)造一種全球文明的新形態(tài)。

“中國元宇宙的總概念是將元宇宙作為數(shù)字時代整體發(fā)展的總綱領(lǐng)，包含三個層次。”金元浦說，首先，底層是高新技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新，涵蓋圖形圖像、感知交互、數(shù)字孿生等領(lǐng)域，且新技術(shù)如量子計算正不斷融入。其次，產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)層包括數(shù)字虛擬人、智能硬件等，這些產(chǎn)品服務(wù)跨界融合，形成數(shù)字化背景下的新內(nèi)容創(chuàng)作平臺。最后，各行業(yè)應(yīng)用層涉及生產(chǎn)制造、生活消費等多個領(lǐng)域，特別是工業(yè)元宇宙，對中國這個制造業(yè)大國具有重要意義，有望重組生產(chǎn)力，提升制造業(yè)水平。在生活消費領(lǐng)域，文化元宇宙或文創(chuàng)元宇宙?zhèn)涫荜P(guān)注，其發(fā)展基于人類真實身份與虛擬身份的交叉融合，當更多人認可并使用自己的數(shù)字虛擬身份時，元宇宙大時代將到來。

打造身臨其境的空間，讓游覽者達到“忘我”的愉悅狀態(tài)

報告會上，金元浦詳細闡述科技賦能文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)的新景觀。他指出，隨著AR、VR、MR、XR等高新科技的不斷發(fā)展，文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)正在迎來前所未有的發(fā)展機遇。這些新技術(shù)不僅能夠創(chuàng)造出人與環(huán)境、主觀與客觀、真實與夢幻之間無數(shù)種鮮活靈動的藝術(shù)形態(tài)，還能夠通過放大、復制、扭轉(zhuǎn)、疊加的方式重新定義我們所生活的環(huán)境。例如，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)作沉浸式藝術(shù)形態(tài)，以“VR+AR+AI+5G+Blockchain=Vive Realty”的組合創(chuàng)造出令人震撼的沉浸式體驗展覽，讓游客能夠親身體驗到故事實體化的魅力。

金元浦還強調(diào)沉浸式體驗式文旅4.0時代的到來。隨著我國社會經(jīng)濟水平的提升，文旅產(chǎn)業(yè)在消費經(jīng)濟熱潮中快速走過了起步階段和高速成長階段，打破空間邊界、刷新游客認知的沉浸式體驗成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵要素。他指出，旅游休閑景區(qū)正由“老三樣”向“新四化”——數(shù)字化、場景化、沉浸化、體驗化升級，以避免同質(zhì)化，保持特色并持續(xù)發(fā)展。沉浸式并不僅僅是特色實景、燈光氛圍、AR\VR、近景演藝等某一項技術(shù)的落地，而是通過文化挖掘、主題塑造、體驗設(shè)計、場景呈現(xiàn)等多種手法綜合運用，為游覽者打造一個身臨其境的空間，讓游覽者達到“忘我”的愉悅狀態(tài)，甚至追求“心流態(tài)”，增強吸引力及黏合性，從而推動文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

此外，場景化成為文創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品的關(guān)鍵要素。在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，場景是虛擬的、可視可聽可感的空間和環(huán)境，它連接線上個體與現(xiàn)實平臺，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展意義重大。場景化包含移動設(shè)備、社交媒體等“場景五力”，并廣泛應(yīng)用于文化新業(yè)態(tài)中，如場景沖擊式體驗、場景互動式體驗等。體驗經(jīng)濟下，消費者更重視消費過程中的“美好體驗”，而非僅限于購買產(chǎn)品后的體驗。因此，非物質(zhì)產(chǎn)品的價值高于物質(zhì)產(chǎn)品，國際化都市應(yīng)更多關(guān)注文化、娛樂和格調(diào)，讓經(jīng)營快樂成為服務(wù)業(yè)的極致和體驗經(jīng)濟的切入點。

深化文化與科技的融合發(fā)展，推動文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展

在談到新形勢下我國文化產(chǎn)業(yè)文化旅游業(yè)發(fā)展的成就與問題時，金元浦既肯定我國在文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)方面取得的顯著成就，也指出存在的問題和挑戰(zhàn)。他指出，當前文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品供給收縮、提質(zhì)增效升級成為行業(yè)發(fā)展內(nèi)驅(qū)動力的趨勢；同時，預期轉(zhuǎn)弱明顯，文旅消費受到明顯沖擊和壓抑。但是，要素創(chuàng)新突出，數(shù)字技術(shù)重塑業(yè)態(tài)，數(shù)字化驅(qū)動仍是產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞；文化產(chǎn)品“出海”亮點頻現(xiàn)，海外文旅推廣提速增效；“兩創(chuàng)”引領(lǐng)傳統(tǒng)文化破圈，“國潮”增速；“農(nóng)文旅”“文商旅”“文體旅”等“深度融合”凸顯文旅產(chǎn)業(yè)方向。然而，產(chǎn)業(yè)融合加速態(tài)勢及融而不合、多頭治理等問題仍然存在；業(yè)內(nèi)法治化建設(shè)亟待加強；文旅運營管理能力不足等問題也亟待解決。

金元浦展望文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展路徑時強調(diào)，文旅新業(yè)態(tài)方興未艾，市場發(fā)展?jié)摿M一步凸顯，數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍處于起步階段?！?ldquo;十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等多項政策對發(fā)展“旅游+”“+旅游”等旅游新業(yè)態(tài)進行全面部署，以農(nóng)文旅為代表的各類型旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。文旅行業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展深入結(jié)合，數(shù)字技術(shù)在旅游管理、旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游營銷與服務(wù)等各環(huán)節(jié)持續(xù)賦能，為文旅行業(yè)發(fā)展增添新動力和新機遇，但目前多數(shù)“云旅游”活動仍處于起步階段，成熟的商業(yè)模式有待探索。

金元浦表示，隨著科技的不斷進步和創(chuàng)新意識的不斷提高，文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。服務(wù)型旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)和高質(zhì)量高科技引領(lǐng)的文化新業(yè)態(tài)雙向奔赴、相互溝通、相互交流、相需為用，不斷跨界融合，走向科技與文化融合的高質(zhì)量發(fā)展新形態(tài)，開辟元宇宙新賽道，實現(xiàn)高質(zhì)量文化數(shù)字化發(fā)展新格局、新路徑、新境界。未來，需要做好加強行業(yè)自律和法治化建設(shè)，優(yōu)化營商環(huán)境；提高文旅運營管理能力，推進規(guī)范化和標準化建設(shè)；加強文化安全意識；推動文旅資源向高質(zhì)量產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)化；提升國際影響力等方面的工作。還需要繼續(xù)深化文化與科技的融合發(fā)展，加大支持力度，推動文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

報告會結(jié)束后，大家紛紛表示收獲頗豐，報告不僅讓大家對文創(chuàng)文旅產(chǎn)業(yè)有了更深入地了解和認識，更為文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有益的參考和借鑒。將進一步加強學習和交流，不斷汲取新知識、新理念，共同推動海南自由貿(mào)易港的文化創(chuàng)意和旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，為構(gòu)建具有國際競爭力的文化產(chǎn)業(yè)體系貢獻自己的力量。

據(jù)悉，為方便大家學習，報告會視頻在后期制作完成后，將在海南廣播電視總臺海南自貿(mào)頻道、“社科海軍”微信公眾號、“省干部在線學習中心（網(wǎng)）”等線上渠道聯(lián)動播出，敬請關(guān)注。

【責任編輯：王文婷】

【內(nèi)容審核：吳鐘旺】

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