京東11.11來(lái)了，手機(jī)美妝成交大“爆發(fā)”！

商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?牛志遠(yuǎn)）11月10日20時(shí)，京東11.11迎來(lái)最高潮，開啟“巔峰28小時(shí)”。在極致性價(jià)比、海量品質(zhì)好物及全鏈路服務(wù)保障下，消費(fèi)活力瞬間爆發(fā)。

開場(chǎng)僅1分鐘，Apple成交額即破10億元，營(yíng)養(yǎng)保健品牌Swisse、湯臣倍健銷量均突破10萬(wàn)件；開場(chǎng)5分鐘，超高性價(jià)比家電商品售出超百萬(wàn)件；開場(chǎng)10分鐘，XR眼鏡成交額同比增長(zhǎng)超3倍，SK-II、雅詩(shī)蘭黛、科顏氏、歐萊雅、歐舒丹等87個(gè)美妝國(guó)際大牌同比增長(zhǎng)超200%；汽車輪胎品類服務(wù)訂單量增長(zhǎng)188%。

同時(shí)，超500萬(wàn)人次點(diǎn)擊“一鍵價(jià)保”，體驗(yàn)10秒內(nèi)自動(dòng)退還差價(jià)的服務(wù)；居家“省心裝”商品成交額同比增長(zhǎng)超3倍，其中“先行理賠”服務(wù)商品成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

京東快遞小哥也第一時(shí)間把商品送上了家門。剛過(guò)20時(shí)，廈門市思明區(qū)鼓浪嶼島上的盧先生便收到了京東快遞小哥徒步送來(lái)的一套收銀設(shè)備，為小店的生意再添助力。與此同時(shí)，全國(guó)多地的消費(fèi)者都陸續(xù)收到了京東快遞小哥送貨上門的商品。

基于京東到家、京東小時(shí)購(gòu)“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)最快分鐘達(dá)”的即時(shí)零售服務(wù)能力，開場(chǎng)10分鐘內(nèi)，全國(guó)已收到訂單的小時(shí)購(gòu)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超100%。

線下氛圍同樣火熱，京東MALL、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店、京東電器城市旗艦店等京東電器線下門店的豐富活動(dòng)精彩開啟，吸引了大量消費(fèi)者到店參與。

“巔峰28小時(shí)”開場(chǎng)10分鐘，包括各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，品牌商家、產(chǎn)業(yè)帶工廠，特別是中小企業(yè)的品質(zhì)好貨都實(shí)現(xiàn)了銷售激增。

超500個(gè)農(nóng)特館成交額同比增長(zhǎng)超100%，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)173%，高小獼獼猴桃同比增長(zhǎng)超8倍，宿遷霸王蟹成交額同比增長(zhǎng)超8倍，新疆天萊香牛同比增長(zhǎng)超5倍，云南小粒咖啡成交額同比增長(zhǎng)超3.5倍。

工廠好貨備受青睞，河北清河羊絨產(chǎn)業(yè)帶、福建石獅服飾產(chǎn)業(yè)帶整體成交額均同比增長(zhǎng)超110%；近10個(gè)美妝產(chǎn)業(yè)帶品牌成交額同比去年增長(zhǎng)200%。

安徽、吉林、山西成交額增速領(lǐng)跑全國(guó)。下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)爆發(fā)力，4-6線市場(chǎng)成交額增速快，家電用戶訂單量同比增長(zhǎng)超25%。

趨勢(shì)新品引領(lǐng)增長(zhǎng)

今年京東11.11以“給生活多點(diǎn)實(shí)在”為主題，更簡(jiǎn)單、更大力度的優(yōu)惠舉措，充分調(diào)動(dòng)起了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，大量品牌和商家創(chuàng)造新紀(jì)錄，成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)的最佳詮釋。

其中，家電品類中，趨勢(shì)家電品類備受用戶青睞。游戲電視、新風(fēng)空調(diào)、加熱凈水器、自清潔掃地機(jī)器人、超薄雙膽熱水器成交額同比增長(zhǎng)均超100%；嵌入式空調(diào)、立式冷柜成交額是去年同期3倍；射頻美容儀、超薄近吸油煙機(jī)成交額是去年同期6倍；超薄冰箱10分鐘成交金額超去年同期全天；TCL 85Q10G MiniLED電視10分鐘成交金額破2000萬(wàn)、藍(lán)寶低音破壁機(jī)銷售破10000臺(tái)、美的白澤系列化凈水器銷售破10000臺(tái)。

開場(chǎng)10分鐘，手機(jī)通訊品類發(fā)放補(bǔ)貼超10億元，小米、華為、榮耀、OPPO、iQOO、三星、一加、realme真我、moto、ROG、魅族、索尼、努比亞等品牌成交額均同比增長(zhǎng)超200%。全面的服務(wù)進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者“換機(jī)”需求，手機(jī)以舊換新的用戶量同比增長(zhǎng)超3倍，“180天只換不修”“30天價(jià)保”手機(jī)保障服務(wù)產(chǎn)品覆蓋率超90%。

電腦數(shù)碼以舊換新訂單額同比增長(zhǎng)達(dá)6倍，電子教育相關(guān)品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，學(xué)生平板、家用噴墨打印機(jī)成交額均同比增長(zhǎng)2倍。游戲投影、中畫幅微單相機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超150%；XR眼鏡設(shè)備、微軟XBOX游戲機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，NAS網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)、4K高分高刷顯示器和DDR5內(nèi)存成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)3.5倍、4倍、超20倍。而在數(shù)碼配件品類，戶外電源成交額同比增長(zhǎng)20倍，氮化鎵充電器成交額同比增長(zhǎng)120%。

京東超市的海量生活好物充分滿足了消費(fèi)者的家庭需求，也帶動(dòng)了商家和品牌的高質(zhì)量增長(zhǎng)，開場(chǎng)10分鐘，食品生鮮開放平臺(tái)的1514個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，寵物開放平臺(tái)商家中有超200家成交額同比增長(zhǎng)100%。

新銳品牌在京東超市獲得快速成長(zhǎng)，居室清潔品牌德佑成交額同比增長(zhǎng)6倍、個(gè)人洗護(hù)品牌KONO同比增長(zhǎng)280%、輕食品牌暴肌獨(dú)角獸同比增長(zhǎng)298%、新消費(fèi)零售品牌宅貓日記同比增長(zhǎng)251%、寵物食品品牌生生不息同比增長(zhǎng)超5倍，嬰童用品紐強(qiáng)品牌成交額同比增長(zhǎng)7倍。

大量新奇特產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者多元化需求受到歡迎，日加滿品牌的新奇特產(chǎn)品甜睡營(yíng)養(yǎng)素飲料環(huán)比增長(zhǎng)446%，合鑫泰洞庭晚金貓牙米5kg環(huán)比增長(zhǎng)6倍，甘尼克寶貝嬰兒奶瓶清洗劑同比增長(zhǎng)100倍，LAIKA品牌趣味寵物盲盒玩具成交同比增長(zhǎng)超10倍，高露潔新奇特產(chǎn)品泵試牙膏同比增長(zhǎng)10倍。

美妝成交額同比翻番

在帶來(lái)優(yōu)惠好價(jià)的同時(shí)，今年的京東11.11匯聚的諸多趨勢(shì)新品、品牌爆款、特色好物，備受消費(fèi)者青睞，充分彰顯了實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的廣闊前景。

京東新百貨五大業(yè)務(wù)品類瞬時(shí)爆發(fā)，其中LVMH集團(tuán)旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等頂級(jí)品牌前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)18倍。Max Mara、Chopard、RALPH LAUREN、Moose Knuckles等17個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超13倍。浪琴、阿瑪尼、海鷗、蔡司、雷朋等超200個(gè)品牌同比超200%；國(guó)潮腕表WUSSA小方塊百億補(bǔ)貼1元限量200支10秒售罄。

開場(chǎng)10分鐘，京東新百貨美妝成交額同比增長(zhǎng)100%。SK-II、雅詩(shī)蘭黛、科顏氏、歐萊雅、歐舒丹等87個(gè)美妝國(guó)際大牌成交額同比增長(zhǎng)超200%。京東新百貨黃金手鐲同比增長(zhǎng)超11倍。京東新百貨服飾品類中，波司登、蕉內(nèi)、JACK&JONES、周生生、UGG、moodytiger等超1000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超5倍。羽絨服、保暖內(nèi)衣、冬靴等保暖服飾全品類同比增長(zhǎng)210%。百億補(bǔ)貼的服飾商品數(shù)量同比增長(zhǎng)10倍，百億補(bǔ)貼商品訂單量環(huán)比上月日均增長(zhǎng)超30倍。

京東新百貨運(yùn)動(dòng)鞋服國(guó)潮品牌和進(jìn)口品牌雙線爆發(fā)，其中跑步鞋品類成交額同比增長(zhǎng)146%，運(yùn)動(dòng)羽絨服成交額同比增長(zhǎng)120%。戶外裝備騎行品牌美利達(dá)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，戶外鞋服品牌北面、添柏嵐成交額同比增長(zhǎng)均超8倍。

京東新百貨居家品類，智能馬桶、智能床、羽絨被、炒鍋等超300個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)超3倍，智能晾衣機(jī)、智能美妝浴室柜、折疊收納箱等110個(gè)品類成交額同比增長(zhǎng)超5倍。箭牌、芝華仕、蘇泊爾、水星家紡、索菲亞等超2000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超2倍。

進(jìn)口好物也持續(xù)熱銷。開場(chǎng)10分鐘，京東國(guó)際超500個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，超150個(gè)跨境進(jìn)口細(xì)分類目同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。國(guó)家館成交額同比增長(zhǎng)3.2倍，免稅業(yè)務(wù)整體成交額同比增長(zhǎng)超13倍。同時(shí)，眾多海外小眾優(yōu)質(zhì)品牌也得到了實(shí)在的增長(zhǎng)，來(lái)自京東國(guó)際“FIRST計(jì)劃”的頭皮平衡養(yǎng)護(hù)品牌Philp b成交額同比增長(zhǎng)10倍，POLA成交額同比增長(zhǎng)5倍。

京東11.11點(diǎn)燃的不只是中國(guó)消費(fèi)者的熱情，其影響力早已延伸到海外。開場(chǎng)10分鐘，京東全球售同仁堂人參五寶茶成交額同比增長(zhǎng)6倍，蜀九香麻辣牛油火鍋底料成交額同比增長(zhǎng)200%，竹葉青綠茶成交額同比增長(zhǎng)190%；汽車用品成交額同比增長(zhǎng)9倍，廚具成交額同比增長(zhǎng)220%。國(guó)產(chǎn)保暖服飾同樣受到海外消費(fèi)者青睞，10分鐘內(nèi)，南極人品牌的秋衣秋褲成交額同比增長(zhǎng)133%。

基因檢測(cè)同比增長(zhǎng)3倍

消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，服務(wù)消費(fèi)的占比也日益提升。今年京東11.11，依托于京東一直以來(lái)堅(jiān)持打磨并持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的服務(wù)能力，進(jìn)一步激發(fā)了消費(fèi)者的潛在購(gòu)物需求。

瞄準(zhǔn)京東11.11的實(shí)在價(jià)格，“養(yǎng)車一族”開始給愛車全方位保養(yǎng)。開場(chǎng)10分鐘，在“買貴1.5倍賠”權(quán)益加持下，京東汽車機(jī)油服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)123%；美容清洗類養(yǎng)車套餐訂單量同比增長(zhǎng)112%。備受年輕人喜愛的摩托車裝備同樣銷售火熱，摩托車及電動(dòng)車品質(zhì)保障服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)13倍。其中，摩托車頭盔180天質(zhì)量換新訂單量同比增長(zhǎng)16倍、電動(dòng)車整車365天質(zhì)量換新訂單量增長(zhǎng)10倍。

熱愛學(xué)習(xí)的消費(fèi)者自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)京東11.11的買書機(jī)會(huì)。開場(chǎng)10分鐘，京東圖書幼兒心理類、經(jīng)典勵(lì)志類、科普?qǐng)D鑒類圖書成交額分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)10倍、5倍、240%。也有消費(fèi)者趁著京東11.11安家置業(yè)，京東房產(chǎn)線上購(gòu)房咨詢量超去年同期180%，線上購(gòu)房成交金額同比增長(zhǎng)238%。京東拍賣同樣火爆，郵幣拍賣成為收藏新趨勢(shì)，2022世界杯紀(jì)念幣、二十大紀(jì)念郵票版票珍藏冊(cè)和五帝錢水晶盒套裝成為最火爆的拍賣單品。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)提升，京東健康也迎來(lái)爆發(fā)。開場(chǎng)5分鐘，皮膚用藥銷量同比增長(zhǎng)6倍，口罩品牌初醫(yī)生成交額同比增長(zhǎng)超9倍；開場(chǎng)10分鐘，湯臣倍健男士多種復(fù)合維生素成交額同比增長(zhǎng)超16倍；同仁堂、小仙燉、燕之屋等滋補(bǔ)品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍，枸杞品牌杞里香、蟲草品牌阿依舍成交額均同比增長(zhǎng)5倍；中藥飲片成交額同比增長(zhǎng)25倍，心腦血管、感冒、解熱鎮(zhèn)痛等秋冬應(yīng)季的跨境藥品成交額同比增長(zhǎng)均超5倍；呼吸機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)超5倍，入耳式助聽器成交額同比增長(zhǎng)4倍，口罩品牌勁度成交額超去年11.11全天。寵物醫(yī)藥品牌普安特旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超6倍。

健康服務(wù)方面，開場(chǎng)3分鐘，湖北區(qū)域橄欖枝健康擴(kuò)齡九價(jià)HPV疫苗預(yù)約服務(wù)就銷售一空。開場(chǎng)10分鐘，京東健康基因檢測(cè)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)3倍；京東藥急送提供快至28分鐘送藥服務(wù)，開場(chǎng)10分鐘，暖貼品類成交額就超過(guò)去年11.11全天，999感冒靈成交額同比增長(zhǎng)超7倍。

超500個(gè)農(nóng)特館增長(zhǎng)超100%

在消費(fèi)者蓬勃的消費(fèi)熱情下，全國(guó)各地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品加速?gòu)奶镩g地頭涌向消費(fèi)者的餐桌。包括廣大農(nóng)民朋友在內(nèi)的下沉地區(qū)消費(fèi)者，也在這個(gè)京東11.11把大量商品加入了購(gòu)物車。

高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品再次獲得豐收，開場(chǎng)10分鐘，超500個(gè)農(nóng)特館成交額同比增長(zhǎng)超100%，貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)173%，高小獼獼猴桃同比增長(zhǎng)超8倍，宿遷霸王蟹成交額同比增長(zhǎng)超8倍，新疆天萊香牛同比增長(zhǎng)超5倍，云南小?？Х瘸山活~同比增長(zhǎng)超3.5倍。

高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的上行切實(shí)提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，這也進(jìn)一步帶動(dòng)了消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)。同時(shí)，京東深度融合的“三網(wǎng)通”供應(yīng)鏈體系，也正成為提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)能力、促進(jìn)農(nóng)民增收的新一代基礎(chǔ)設(shè)施。 “高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品-消費(fèi)升級(jí)-農(nóng)民增收”的正循環(huán)正加速運(yùn)轉(zhuǎn)。

京東11.11不只是消費(fèi)者期待的選購(gòu)實(shí)在好物的節(jié)點(diǎn)，也是備受品牌和商家期待的增長(zhǎng)沖刺節(jié)點(diǎn)。尤其對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，今年京東11.11更是讓他們感受到了消費(fèi)市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。

“巔峰28小時(shí)”開場(chǎng)10分鐘，京東超千萬(wàn)件電腦數(shù)碼商家低價(jià)好物被消費(fèi)者搶購(gòu)，帶動(dòng)4000多家開放平臺(tái)商家成交額實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，文具產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)15倍。

京東新百貨浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)帶品牌天使之淚、黛米成交額均同比增長(zhǎng)超100%，保暖內(nèi)衣襪品工廠店暖雅工廠直供專營(yíng)店、麒昊工廠直供專營(yíng)店成交額同比增長(zhǎng)超10倍。懶角落、歐琳、藍(lán)盒子、Bincoo、佳美域等超700個(gè)中小企業(yè)品牌成交額同比超3倍。山東實(shí)木家具產(chǎn)業(yè)帶、長(zhǎng)葛衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)帶、景德鎮(zhèn)餐具茶具產(chǎn)業(yè)帶、安吉電腦椅產(chǎn)業(yè)帶等超10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)超3倍。

京東自有品牌京東京造，傳統(tǒng)滋補(bǔ)、食品飲料、家用電器品類產(chǎn)品最為熱銷，分別實(shí)現(xiàn)成交額同比增長(zhǎng)18倍、303%、278%。兒童學(xué)習(xí)桌椅、Z9smart人體工學(xué)椅、即熱式飲水機(jī)位列明星單品Top3。

京東自有品牌惠尋，家具、家清紙品和家紡品類最為熱銷。其中，南康家具產(chǎn)業(yè)帶主打的環(huán)保椰棕床墊，環(huán)比618單量增長(zhǎng)超11倍；川渝母嬰產(chǎn)業(yè)帶主打的親膚拉拉褲，環(huán)比618單量增超長(zhǎng)280%。

此外，整個(gè)京東11.11期間，京東企業(yè)業(yè)務(wù)充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，累計(jì)為中小企業(yè)降低了25%的綜合采購(gòu)成本。面向產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)，京東企業(yè)業(yè)務(wù)還通過(guò)發(fā)揮自身在企業(yè)市場(chǎng)的渠道和客戶資源優(yōu)勢(shì)，幫助產(chǎn)業(yè)帶品牌商家開拓市場(chǎng)。今年京東11.11期間，來(lái)自廣東順德小家電產(chǎn)業(yè)帶的商用飲水機(jī)成交額同比增長(zhǎng)4.7倍、商用電風(fēng)扇成交額同比增長(zhǎng)4.2倍；來(lái)自廣東中山燈具產(chǎn)業(yè)帶的商用吸頂燈成交額同比增長(zhǎng)141%。

第一次參加京東11.11的京東五金城，也服務(wù)了大量產(chǎn)業(yè)帶工業(yè)品品牌實(shí)現(xiàn)渠道上行。京東11.11期間，電動(dòng)工具作為京東五金城成交額最大的品類，成交用戶數(shù)同比增長(zhǎng)172%。江蘇啟東產(chǎn)業(yè)帶是中國(guó)電動(dòng)工具之鄉(xiāng)，產(chǎn)業(yè)帶很多工廠在這個(gè)京東11.11實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，其中的東成工具成交額位列電動(dòng)工具品類的第二位。在擁有“中國(guó)工具產(chǎn)業(yè)基地”之稱的浙江永康產(chǎn)業(yè)帶，也有眾多品牌通過(guò)京東五金城實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。其中，沃克萊夫成交額同比增長(zhǎng)超263倍，成為京東五金城電動(dòng)工具品類成交額的最高增速。

京東科技攜手近100個(gè)城市打造“城市熱愛購(gòu)”云上集市，帶來(lái)全國(guó)近20個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)十萬(wàn)種好貨線上直購(gòu)。通過(guò)B2P產(chǎn)業(yè)供銷平臺(tái)進(jìn)行資源整合，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游超過(guò)20萬(wàn)家企業(yè)圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際提供產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。京東供應(yīng)鏈金融科技“助微倍增 11.11 特別行動(dòng)”，為中小微企業(yè)紓困，通過(guò)更實(shí)在的專項(xiàng)提額、息費(fèi)減免、金融補(bǔ)貼等為京東生態(tài)內(nèi)外部商家及中小微企業(yè)累計(jì)提額超160億元。

【責(zé)任編輯：王艷艷】

【內(nèi)容審核：李明明】

版權(quán)聲明：國(guó)際旅游島商報(bào)全媒體文字、圖片、視頻、音頻等版權(quán)作品，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)，但非經(jīng)本報(bào)書面授權(quán)同意，嚴(yán)禁包括但不限于轉(zhuǎn)載或改編、引用等，違者必追究法律責(zé)任。