兔年春節(jié)備什么年貨？電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)解密

商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?郭尚）誰(shuí)說(shuō)過(guò)年沒(méi)有年味？回家團(tuán)圓、過(guò)年送新禮依然是中國(guó)消費(fèi)者春節(jié)不變的主題。年貨、兔年拜年服飾一下成為熱門(mén)搜索詞。

天貓：文創(chuàng)國(guó)潮占據(jù)排行榜

隨著淘寶天貓融入每一位消費(fèi)者的生活，春節(jié)期間「天貓式過(guò)年」悄然流行：人未到禮先行，文創(chuàng)國(guó)潮占據(jù)送禮Top排行榜，年輕人穿著天貓上的原創(chuàng)潮流服飾、帶著新潮玩具、兔年禮盒回家過(guò)年。

（圖說(shuō)：天貓年貨節(jié)兔年消費(fèi)趨勢(shì)）

淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間吃貨們對(duì)“禮盒”的搜索量相比上月增長(zhǎng)了5倍。

作為兔年最受關(guān)注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早地準(zhǔn)備好了與可口可樂(lè)的聯(lián)名，在天貓推出兔年限定禮盒“好事成兔”，受到熱捧。更多老字號(hào)秀出兔年國(guó)潮新年禮盒，故宮文化與祥禾餑餑鋪聯(lián)名，而知味觀兔年年貨禮盒采用了兔年花車(chē)設(shè)計(jì)，禮盒可以秒變玉兔花車(chē)。

農(nóng)歷兔年即將來(lái)臨，兔耳朵帽子、兔子黃金等帶兔元素的商品異?；鸨?/p>

過(guò)新年買(mǎi)新衣，淘寶天貓上對(duì)過(guò)年喜慶衣服的搜索量年同比增長(zhǎng)33倍。其中，拜年漢服供不應(yīng)求，而可愛(ài)的兔子毛衣搜索增長(zhǎng)28倍。

屬兔的用戶們，開(kāi)始物色起紅色內(nèi)衣來(lái)迎接自己的本命年。這個(gè)月，淘寶天貓用戶對(duì)于本命年紅內(nèi)衣的搜索量相比上月幾乎翻倍。

“毛孩子”們也有了自己的過(guò)年新衣。簡(jiǎn)單又大方的寵物發(fā)飾成為銷(xiāo)售爆款，寵物鞋、襪也頗具熱度。

而兔子來(lái)到自己的“本命年”，在寵物屆的地位節(jié)節(jié)升高。近期，淘寶上兔糧、兔用廁所的銷(xiāo)量明顯增長(zhǎng)，可見(jiàn)主人也為兔兔準(zhǔn)備了豐盛的年夜飯。

（圖說(shuō)：天貓上的兔年新春主題拼圖成為熱門(mén)商品）

京東：重點(diǎn)省市異地訂單增長(zhǎng)34%

從2022年12月底開(kāi)始，京東年貨節(jié)就為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)海量?jī)?yōu)惠爆款年貨。1月13日晚8點(diǎn)，小年前夕京東年貨節(jié)還將迎來(lái)另一波高潮，推出跨店每滿300減40、每滿1000減60等多重福利；更有超3億種商品享30天價(jià)保等極致服務(wù)，并連續(xù)第11年堅(jiān)持“春節(jié)也送貨”。

2023年貨節(jié)開(kāi)始一周后，京東上“年貨”作為熱搜同比飆升226%，“糖果”搜索量增長(zhǎng)180%，而作為今年“過(guò)年解壓氛圍組”熱門(mén)商品，“煙花”的搜索量更是上漲248倍！

在“小年”前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023年貨消費(fèi)報(bào)告》，梳理兔年春節(jié)消費(fèi)特色、用戶偏好等，通過(guò)春節(jié)消費(fèi)特征展望來(lái)年市場(chǎng)趨勢(shì)，得出以下簡(jiǎn)要結(jié)論：

- 年貨消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，健康類(lèi)產(chǎn)品較受關(guān)注，同時(shí)智能化、適老關(guān)懷成為今年熱門(mén)品類(lèi)；

- 近80%的消費(fèi)者今年更理性、更追求實(shí)在，京東年貨節(jié)的火爆代表了消費(fèi)者需求和認(rèn)可；

- 約70%的人今年要回家過(guò)年，另外還有相當(dāng)部分選擇旅游過(guò)年，因此年貨節(jié)期間機(jī)票銷(xiāo)售同比上增長(zhǎng)200%，同時(shí)也帶動(dòng)“年貨春運(yùn)”、當(dāng)?shù)鼐€下旅游文化消費(fèi)的快速增長(zhǎng)或恢復(fù)；

- 由此需求拉動(dòng)，異地訂單主要體現(xiàn)為身在1-2線城市或經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發(fā)出異地訂單量同比增長(zhǎng)34%。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約75%的用戶正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過(guò)線上電商+線下特產(chǎn)采購(gòu)，而有近20%的用戶則是在線上一次買(mǎi)齊，更加省錢(qián)省心。

為更好地滿足在外游子“輕裝返鄉(xiāng)”需要，京東年貨節(jié)還專(zhuān)門(mén)打造了“年貨春運(yùn)”主題會(huì)場(chǎng)，基于各地年貨消費(fèi)趨勢(shì)推出“特色年貨地圖”、“區(qū)域特色年貨金榜”，讓消費(fèi)者輕松實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地特色年貨一站式購(gòu)齊。打開(kāi)京東APP搜索“年貨春運(yùn)”，即可直達(dá)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)。

不過(guò)根據(jù)京東2023年貨節(jié)消費(fèi)情況來(lái)看，與前兩年“年貨雙向流動(dòng)”有所不同的是，今年“單線流動(dòng)”更為明顯，而且消費(fèi)結(jié)構(gòu)上也有些變化。

2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承成為了消費(fèi)者心中的主流，82.2%的用戶表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)等，同時(shí)59.9%的用戶表示愿意購(gòu)買(mǎi)春聯(lián)、年畫(huà)、剪紙、裝飾等提升過(guò)年氣氛的產(chǎn)品。

孝敬長(zhǎng)輩，關(guān)愛(ài)親友是另一大消費(fèi)趨勢(shì)，70.3%的用戶表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)孝敬父母的商品，如營(yíng)養(yǎng)保健品、酒類(lèi)、糕點(diǎn)等，亦有27.7%的用戶表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍教育產(chǎn)品等兒童用品；關(guān)愛(ài)自己，關(guān)心家人成為了消費(fèi)的熱點(diǎn)話題，在調(diào)研中回答所購(gòu)年貨品類(lèi)與往年的異同時(shí)，33.2%的用戶表示今年會(huì)側(cè)重適老、健康為主的商品，一方面與當(dāng)下個(gè)人及家庭健康管理的趨勢(shì)相契合，另一方面也體現(xiàn)出孝敬長(zhǎng)輩的消費(fèi)趨勢(shì)。

唯品會(huì)：傳統(tǒng)年貨銷(xiāo)量爆發(fā)

春節(jié)的腳步逐漸臨近，置辦年貨成為近期最重要的消費(fèi)趨勢(shì)之一，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)相關(guān)的節(jié)慶消費(fèi)進(jìn)入高潮期，國(guó)潮年貨、新年童裝、零食堅(jiān)果、酒水飲料等傳統(tǒng)年貨在銷(xiāo)量上迎來(lái)爆發(fā)，除此之外，健康產(chǎn)品、定制商品等新年貨也成為今年春節(jié)消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。

富有年味兒的國(guó)潮新品是每年春節(jié)不可或缺的年貨，尤其是對(duì)于每逢新年一定要穿新衣的兒童來(lái)說(shuō)，國(guó)潮風(fēng)格是其購(gòu)物的首選，唯品會(huì)上，融合兔年生肖、中國(guó)紅等喜慶元素的童裝成為消費(fèi)者最青睞的商品種類(lèi)，數(shù)據(jù)顯示，推出系列兔年國(guó)潮產(chǎn)品的國(guó)貨品牌回力在年貨節(jié)期間銷(xiāo)量猛增108%，同樣推出多款兔年國(guó)潮服飾的361°銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)188%。也正是在國(guó)潮氛圍的帶動(dòng)下，兒童外套銷(xiāo)量猛增50%以上，兒童漢服、旗袍的銷(xiāo)量同比猛增338%。

國(guó)潮備受歡迎還體現(xiàn)在珠寶首飾上，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，珠寶品牌周六福、周生生推出多款兔年生肖飾品，這也成為平臺(tái)上的爆款之一，年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，周六福銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)57%，周生生銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60%。平臺(tái)上珠寶首飾的銷(xiāo)量整體增幅在40%左右。

團(tuán)圓是春節(jié)的主題，闔家團(tuán)圓之時(shí)，零食堅(jiān)果和酒水飲料成為了過(guò)節(jié)的必需品，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)中，零食大禮包的銷(xiāo)量同比猛增10倍。堅(jiān)果禮盒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)271%。休閑食品品牌良品鋪?zhàn)釉谄脚_(tái)上的銷(xiāo)量猛增270%，百草味銷(xiāo)量同比上漲244%。酒水飲料也在年貨節(jié)中迎來(lái)爆發(fā)，啤酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5倍以上，白酒、果酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)144%、177%。葡萄酒銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)35%。著名白酒品牌五糧液銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)82%。

健康的相關(guān)品類(lèi)是今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品尤其受到關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)上，年貨節(jié)以來(lái)，益生菌銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)5倍以上，維生素銷(xiāo)量同比翻倍。營(yíng)養(yǎng)保健品牌湯臣倍健銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)181%，斯維詩(shī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%以上。

今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)中，定制款商品持續(xù)熱銷(xiāo)，2023年是兔年，唯品會(huì)正式推出特賣(mài)兔這一卡通IP形象，并與40多家品牌共同推出兔兔IP聯(lián)名定制款商品。這些定制款商品的銷(xiāo)量極具爆發(fā)力，多款商品的銷(xiāo)量位列其相關(guān)品類(lèi)前列，唯品會(huì)與三只松鼠聯(lián)名定制的兔年禮盒、唯品會(huì)與自然堂定制的護(hù)膚品等產(chǎn)品銷(xiāo)量出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

【責(zé)任編輯：王曉倩】

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