兔年春節(jié)備什么年貨？電商平臺大數(shù)據(jù)解密

商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 郭尚）誰說過年沒有年味？回家團圓、過年送新禮依然是中國消費者春節(jié)不變的主題。年貨、兔年拜年服飾一下成為熱門搜索詞。

天貓：文創(chuàng)國潮占據(jù)排行榜

隨著淘寶天貓融入每一位消費者的生活，春節(jié)期間「天貓式過年」悄然流行：人未到禮先行，文創(chuàng)國潮占據(jù)送禮Top排行榜，年輕人穿著天貓上的原創(chuàng)潮流服飾、帶著新潮玩具、兔年禮盒回家過年。

（圖說：天貓年貨節(jié)兔年消費趨勢）

淘寶天貓搜索數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間吃貨們對“禮盒”的搜索量相比上月增長了5倍。

作為兔年最受關(guān)注的食品品牌之一，大白兔奶糖早早地準備好了與可口可樂的聯(lián)名，在天貓推出兔年限定禮盒“好事成兔”，受到熱捧。更多老字號秀出兔年國潮新年禮盒，故宮文化與祥禾餑餑鋪聯(lián)名，而知味觀兔年年貨禮盒采用了兔年花車設(shè)計，禮盒可以秒變玉兔花車。

農(nóng)歷兔年即將來臨，兔耳朵帽子、兔子黃金等帶兔元素的商品異?；鸨?。

過新年買新衣，淘寶天貓上對過年喜慶衣服的搜索量年同比增長33倍。其中，拜年漢服供不應(yīng)求，而可愛的兔子毛衣搜索增長28倍。

屬兔的用戶們，開始物色起紅色內(nèi)衣來迎接自己的本命年。這個月，淘寶天貓用戶對于本命年紅內(nèi)衣的搜索量相比上月幾乎翻倍。

“毛孩子”們也有了自己的過年新衣。簡單又大方的寵物發(fā)飾成為銷售爆款，寵物鞋、襪也頗具熱度。

而兔子來到自己的“本命年”，在寵物屆的地位節(jié)節(jié)升高。近期，淘寶上兔糧、兔用廁所的銷量明顯增長，可見主人也為兔兔準備了豐盛的年夜飯。

（圖說：天貓上的兔年新春主題拼圖成為熱門商品）

京東：重點省市異地訂單增長34%

從2022年12月底開始，京東年貨節(jié)就為全國消費者帶來海量優(yōu)惠爆款年貨。1月13日晚8點，小年前夕京東年貨節(jié)還將迎來另一波高潮，推出跨店每滿300減40、每滿1000減60等多重福利；更有超3億種商品享30天價保等極致服務(wù)，并連續(xù)第11年堅持“春節(jié)也送貨”。

2023年貨節(jié)開始一周后，京東上“年貨”作為熱搜同比飆升226%，“糖果”搜索量增長180%，而作為今年“過年解壓氛圍組”熱門商品，“煙花”的搜索量更是上漲248倍！

在“小年”前夕，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2023年貨消費報告》，梳理兔年春節(jié)消費特色、用戶偏好等，通過春節(jié)消費特征展望來年市場趨勢，得出以下簡要結(jié)論：

- 年貨消費結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，健康類產(chǎn)品較受關(guān)注，同時智能化、適老關(guān)懷成為今年熱門品類；

- 近80%的消費者今年更理性、更追求實在，京東年貨節(jié)的火爆代表了消費者需求和認可；

- 約70%的人今年要回家過年，另外還有相當部分選擇旅游過年，因此年貨節(jié)期間機票銷售同比上增長200%，同時也帶動“年貨春運”、當?shù)鼐€下旅游文化消費的快速增長或恢復(fù)；

- 由此需求拉動，異地訂單主要體現(xiàn)為身在1-2線城市或經(jīng)濟發(fā)達省份的用戶向家鄉(xiāng)發(fā)出的年貨，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發(fā)出異地訂單量同比增長34%。

據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約75%的用戶正在或已經(jīng)置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過線上電商+線下特產(chǎn)采購，而有近20%的用戶則是在線上一次買齊，更加省錢省心。

為更好地滿足在外游子“輕裝返鄉(xiāng)”需要，京東年貨節(jié)還專門打造了“年貨春運”主題會場，基于各地年貨消費趨勢推出“特色年貨地圖”、“區(qū)域特色年貨金榜”，讓消費者輕松實現(xiàn)全國各地特色年貨一站式購齊。打開京東APP搜索“年貨春運”，即可直達活動會場。

不過根據(jù)京東2023年貨節(jié)消費情況來看，與前兩年“年貨雙向流動”有所不同的是，今年“單線流動”更為明顯，而且消費結(jié)構(gòu)上也有些變化。

2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承成為了消費者心中的主流，82.2%的用戶表示會購買年夜飯、傳統(tǒng)美食、土特產(chǎn)等，同時59.9%的用戶表示愿意購買春聯(lián)、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產(chǎn)品。

孝敬長輩，關(guān)愛親友是另一大消費趨勢，70.3%的用戶表示會購買孝敬父母的商品，如營養(yǎng)保健品、酒類、糕點等，亦有27.7%的用戶表示會購買書籍教育產(chǎn)品等兒童用品；關(guān)愛自己，關(guān)心家人成為了消費的熱點話題，在調(diào)研中回答所購年貨品類與往年的異同時，33.2%的用戶表示今年會側(cè)重適老、健康為主的商品，一方面與當下個人及家庭健康管理的趨勢相契合，另一方面也體現(xiàn)出孝敬長輩的消費趨勢。

唯品會：傳統(tǒng)年貨銷量爆發(fā)

春節(jié)的腳步逐漸臨近，置辦年貨成為近期最重要的消費趨勢之一，唯品會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)相關(guān)的節(jié)慶消費進入高潮期，國潮年貨、新年童裝、零食堅果、酒水飲料等傳統(tǒng)年貨在銷量上迎來爆發(fā)，除此之外，健康產(chǎn)品、定制商品等新年貨也成為今年春節(jié)消費者關(guān)注的重點。

富有年味兒的國潮新品是每年春節(jié)不可或缺的年貨，尤其是對于每逢新年一定要穿新衣的兒童來說，國潮風(fēng)格是其購物的首選，唯品會上，融合兔年生肖、中國紅等喜慶元素的童裝成為消費者最青睞的商品種類，數(shù)據(jù)顯示，推出系列兔年國潮產(chǎn)品的國貨品牌回力在年貨節(jié)期間銷量猛增108%，同樣推出多款兔年國潮服飾的361°銷售額同比增長188%。也正是在國潮氛圍的帶動下，兒童外套銷量猛增50%以上，兒童漢服、旗袍的銷量同比猛增338%。

國潮備受歡迎還體現(xiàn)在珠寶首飾上，唯品會數(shù)據(jù)顯示，珠寶品牌周六福、周生生推出多款兔年生肖飾品，這也成為平臺上的爆款之一，年貨節(jié)開啟以來，周六福銷量同比增長57%，周生生銷量同比增長60%。平臺上珠寶首飾的銷量整體增幅在40%左右。

團圓是春節(jié)的主題，闔家團圓之時，零食堅果和酒水飲料成為了過節(jié)的必需品，唯品會數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)中，零食大禮包的銷量同比猛增10倍。堅果禮盒銷量同比增長271%。休閑食品品牌良品鋪子在平臺上的銷量猛增270%，百草味銷量同比上漲244%。酒水飲料也在年貨節(jié)中迎來爆發(fā)，啤酒銷量同比增長5倍以上，白酒、果酒銷量同比增長144%、177%。葡萄酒銷量同比增長35%。著名白酒品牌五糧液銷量同比增長82%。

健康的相關(guān)品類是今年春節(jié)消費市場的熱點，增強免疫力的產(chǎn)品尤其受到關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，唯品會上，年貨節(jié)以來，益生菌銷量同比增長5倍以上，維生素銷量同比翻倍。營養(yǎng)保健品牌湯臣倍健銷量同比增長181%，斯維詩銷量同比增長50%以上。

今年春節(jié)消費市場中，定制款商品持續(xù)熱銷，2023年是兔年，唯品會正式推出特賣兔這一卡通IP形象，并與40多家品牌共同推出兔兔IP聯(lián)名定制款商品。這些定制款商品的銷量極具爆發(fā)力，多款商品的銷量位列其相關(guān)品類前列，唯品會與三只松鼠聯(lián)名定制的兔年禮盒、唯品會與自然堂定制的護膚品等產(chǎn)品銷量出現(xiàn)了大幅增長。

【責任編輯：王曉倩】

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