史上最“卷”618！各大電商平臺戰(zhàn)報相繼發(fā)布

商報全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 郭尚）作為疫情平穩(wěn)轉(zhuǎn)段后的首個電商“狂歡”節(jié)，今年618大促備受各方關(guān)注。隨著各大電商零售平臺618戰(zhàn)報的相繼發(fā)布，各平臺GMV持續(xù)淡化。

整體看，今年618期間，綜合電商平臺紛紛祭出百億補(bǔ)貼，聚焦低價策略是一大特點。另一方面，直播電商平臺消費增長明顯，但整體規(guī)模難以與綜合電商匹敵。此外，即時零售平臺也深度參與電商618大促，品類不斷豐富，商家數(shù)量也不斷增長成為一大亮點。

據(jù)星圖最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月31日20： 00-2023年6月18日24： 00，綜合電商平臺、直播平臺累積銷售額為7987億元。分平臺來看，綜合電商平臺銷售總額達(dá)6143億元，“618”期間，直播電商累計銷售額達(dá)1844億元。新零售類平臺的銷售額為243億元。

作為618電商大促的主角，京東、淘寶等平臺相繼發(fā)布618數(shù)據(jù)

6月19日，據(jù)京東官方消息顯示，截至6月18日23：59，2023年京東618增速超預(yù)期，再創(chuàng)新的紀(jì)錄，大量的品牌商家在這個京東618獲得了亮眼的增長。今年京東618，新增趨勢品類1200多個，為消費者提供更加多元化的選擇，但京東沒有詳細(xì)公布各品類的下單金額，對比去年相對簡化。此外，聚焦低價也是今年京東618的特點之一。今年京東618期間，參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量達(dá)到3月的10倍以上。京東618期間，“一鍵價保”被點擊了超過6.6億次，為用戶放心購買低價好物提供實在保障。6月19日，淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日0點，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期。還有118萬名中小商家達(dá)成了“1萬元成交”的小突破，其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月?？梢哉f，GMV持續(xù)淡化也是今年618電商促銷的行業(yè)一大特點。

抖音電商：618期間平臺整體銷量同比增長66%

6月20日，抖音電商發(fā)布“抖音618好物節(jié)”活動消費數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，5月31日至6月18日，抖音電商直播累計時長達(dá)4202萬小時，掛購物車鏈接的短視頻播放了1309億次，整體銷量同比增長了66%。其中，貨架場景抖音商城的銷量同比增長達(dá)177%。

據(jù)了解，本次“抖音618好物節(jié)”，90后成為消費主力軍，購買實力最為強(qiáng)勁。18歲以上的00后消費者數(shù)量不斷增長，是去年同期的2.1倍，成為消費市場的新生力量。從地域來看，來自上海的用戶消費最為活躍，北京、重慶、成都、廣州等地緊隨其后。

快手電商“6·18”：訂單量同比增長近四成

今年的“6·18”大促，快手電商在5月18日率先搶跑，拉開了大促的預(yù)售。近日，快手電商發(fā)布了“6·18”大促戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示，在6月1日~6月18日大促活動期間，快手電商訂單量同比去年增長近四成，買家數(shù)同比去年增長近三成。品牌商品GMV同比去年增長超200%，短視頻掛車下單訂單量同比去年增長近210%，搜索支付GMV同比去年增長近130%。

其中，生鮮類GMV同比去年增長70%，服飾鞋靴GMV同比去年增長268%，家用電器GMV同比去年增長245%，無線洗地機(jī)、節(jié)能空調(diào)、智能冰箱成為老鐵購買最多的家用電器產(chǎn)品。

唯品會“618”年中特賣熱度持續(xù)，美妝護(hù)膚、運動戶外等品類漲勢明顯

來自唯品會的數(shù)據(jù)顯示，自5月31日晚8點開幕盛典啟動至6月18日24時，唯品會本屆“618”年中特賣節(jié)，女裝、男裝、箱包等核心品類相比去年銷量整體漲幅達(dá)20%以上，美妝護(hù)膚、運動戶外等品類漲勢明顯；此外，黃金珠寶、寵物生活、營養(yǎng)健康等銷量同比增長30%以上。

知名品牌仍是“618”年中特賣節(jié)的增長引擎，國貨大牌在此次“618”中表現(xiàn)突出，諸多頭部品牌的銷量保持高速增長。同時，眾多國際大牌也迎來銷量爆發(fā)。

直播電商增長亮眼

直播電商平臺成今年618電商大促最大亮點之一，這也是傳統(tǒng)電商爭相加碼的重要背景。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級分析師莫岱青認(rèn)為，直播電商仍是今年618的核心戰(zhàn)場。直播電商行業(yè)多層次競爭格局正在形成，流量逐漸見頂不只是直播電商面臨的問題，傳統(tǒng)電商也同樣存在，在這樣的情況下，不論是直播電商還是傳統(tǒng)電商平臺，都要在存量市場下進(jìn)一步開拓。如羅永浩入局京東直播開啟618，這一跨平臺的動作使火藥味愈加濃烈。

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