中秋國慶雙節(jié)輕裝出行成趨勢?美團(tuán)閃購：異地訂單增長86%

商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞記者 郭尚）即時零售已成為一種高確定性的生活方式。輕裝出行，到地購買，30分鐘即達(dá)，正成為當(dāng)代人出行消費(fèi)新趨勢。

10月8日，美團(tuán)閃購發(fā)布《2023中秋國慶出行季消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，今年，國慶、中秋雙節(jié)加持，禮贈、出行場景疊加，今年雙節(jié)同比去年，美團(tuán)閃購即時訂單量漲37%，其中，異地訂單漲幅高達(dá)86%。

場景驅(qū)動消費(fèi)，受此影響，數(shù)碼家電、美妝個護(hù)、運(yùn)動戶外、母嬰玩具、日常服飾等與出行場景高度相關(guān)品類，漲幅靠前，訂單量分別同比增長141%、112%、100%、94%、88%。即時零售在走向全品類繁榮的同時，也呈現(xiàn)出全地域、全場景繁榮態(tài)勢。報(bào)告顯示，一二線城市迅速增長同時三線及以下低線城市漲幅達(dá)42%，低線城市增長顯著。

▲ 美團(tuán)閃購2023中秋國慶出行季消費(fèi)趨勢報(bào)告

異地訂單增長86% 即時零售全地域、全場景繁榮

美團(tuán)閃購節(jié)前用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：今年，中秋、國慶雙節(jié)疊加，用戶禮贈需求、團(tuán)聚意愿、出行意愿均比往年更強(qiáng)烈。節(jié)后統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在禮贈、出行場景雙重加持下，雙節(jié)期間，美團(tuán)閃購異地訂單漲幅高達(dá)86%，成都、沈陽、西安、深圳、重慶等熱門城市，成異地訂單漲幅TOP城市。

“之前出去旅行，總擔(dān)心漏帶東西，萬一到當(dāng)?shù)夭恢廊ツ馁I就麻煩了，收拾行李時總是越收越多。”家住北京的王女士表示，“今年幾乎是‘空包旅行’，去麗江旅行，發(fā)現(xiàn)連氧氣瓶都能用外賣買，半個多小時就送到了酒店。”

輕裝簡行，到地購買，即買即達(dá)，正成為用戶消費(fèi)新趨勢。這一趨勢在熱門旅游城市的異地訂單中充分體現(xiàn)。美團(tuán)閃購介紹，今年國慶期間，熱門旅游城市異地訂單增長非常迅速，如三亞同比增長427%，麗江增長163%，延邊朝鮮族自治州增長124%。

除出行場景，還有許多異地訂單，產(chǎn)生于禮贈場景。很多消費(fèi)者在中秋、國慶選擇外出旅行，會叫個外賣，將月餅、白酒等禮品送到老家父母、朋友家，以表達(dá)心意。為更好滿足消費(fèi)者禮贈需求，美團(tuán)閃購在北京、上海、廣州、重慶、深圳、成都、長沙、濟(jì)南、蘇州9城推出大牌白酒優(yōu)惠活動，活動期間，500至1000元單價(jià)的白酒銷售額同比去年增長870%，1000至2000元的增長133%，2000至5000元的增長445%。

得益于用戶生活方式的養(yǎng)成，受禮贈、出行等場景驅(qū)動，即時零售日益還呈現(xiàn)出全場景、全地域繁榮趨勢。報(bào)告顯示，一二線城市迅速增長同時，三線及以下低線城市漲幅顯著，漲幅高達(dá)42%。這一漲幅增速，再次驗(yàn)證了2023年美團(tuán)在即時零售產(chǎn)業(yè)大會上披露的趨勢：在地域上，即時零售正從高線城市向低線城鎮(zhèn)快速擴(kuò)散。

數(shù)碼、美妝、運(yùn)動、母嬰商品增長迅速 即時零售全品類繁榮

得益于即時零售的高速發(fā)展，如今，商品豐富度正“越來越寬、越來越深”。在日前召開的2023美團(tuán)即時零售產(chǎn)業(yè)大會上，美團(tuán)副總裁、閃購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆表示。這為中秋、國慶期間消費(fèi)者異地禮贈、空包旅行，提供了便利條件。

報(bào)告顯示，中秋國慶期間，與禮贈、出行場景高度相關(guān)的品類，漲幅靠前。其中，數(shù)碼家電訂單量同比增長141%、美妝個護(hù)增長112%、運(yùn)動戶外增長100%、母嬰玩具增長94%、日百服飾增長88%。

出行場景下，很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣用自己的床單、枕巾等床上用品。美團(tuán)閃購數(shù)據(jù)顯示，床單床笠訂單量環(huán)比節(jié)前增長528%，枕巾枕套增長520%。同時，行李箱及移動電源等應(yīng)急出行場景下的訂單也增長迅速，分別環(huán)比節(jié)前增長381%及316%。

“越來越多消費(fèi)者習(xí)慣到目的地‘隨買隨用’的出行方式，比如今年在三亞，中秋國慶期間防曬霜相關(guān)商品訂單量同比去年增長781%，說明很多人在當(dāng)?shù)夭刨徺I防曬用品。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，最快30分鐘送達(dá)的即時零售，已成為一種高確定性的生活方式，“空包旅行”正成為越來越多人的選擇。

“隨著生活方式的變化，消費(fèi)者對即時零售的商品需求會越來越豐富。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“美團(tuán)閃購將助力零售商和品牌商伙伴，更好在新環(huán)境下進(jìn)化，以更好服務(wù)消費(fèi)者，提供更多、更優(yōu)質(zhì)的供給。在‘快’的基礎(chǔ)上，給消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)。”

【責(zé)任編輯：謝鎮(zhèn)蔚】

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