天貓雙11：超220萬中小商家成交翻倍

商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?郭尚）截至11月11日0點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)有超過220萬中小商家實(shí)現(xiàn)了成交翻倍。

5月10日宣布成立中小企業(yè)發(fā)展中心以來，淘天集團(tuán)持續(xù)加大對(duì)中小商家的支持力度。618期間，淘寶首次推出好價(jià)節(jié)，讓中小商家第一次站上大促C位。今年雙11期間，在全面增大好價(jià)節(jié)投入的基礎(chǔ)上，淘寶進(jìn)一步加碼了對(duì)新商家的扶持，包括提供20億流量推廣補(bǔ)貼、推出“開業(yè)酬賓”等專屬營銷方案、開啟好貨好價(jià)新賽道等等。

這些針對(duì)性舉措的成效已經(jīng)在中小商家的業(yè)績中得到充分的體現(xiàn)。

雙11期間，200多萬淘寶新商家領(lǐng)取了流量補(bǔ)貼，13萬中小商家獲得了新商家流量加速包，菜鳥物流補(bǔ)貼也覆蓋了50萬淘寶中小商家。

有了專屬資源，新商家也能參與大促。參加“開業(yè)酬賓”的商家在雙11開賣首日成交單量超過日均4倍以上。9月5日剛?cè)腭v淘寶的新商家“時(shí)尚貓幫”，參加了“開業(yè)酬賓”活動(dòng)，開賣4小時(shí)成交比過去一個(gè)月還多。

直降，讓新商家也有了爆發(fā)式增長的可能。今年入駐淘寶的“Y2NG品牌企業(yè)店”，是中國女籃“姐妹花”楊舒予和楊力維開的一家潮牌店，雙11開賣當(dāng)晚，成交額月環(huán)比增長了100倍，累計(jì)成交額即將破百萬。

天天低價(jià)賽道的開啟，讓回淘“老樹”也能在雙11開“新花”。女裝店鋪香朵兒從廣州沙河檔口起家，2011年開了第一家淘寶店，2012年開了天貓店，隨后全渠道發(fā)展，2021年又把經(jīng)營中心重新放回淘寶，目前全網(wǎng)訂單有7成出自淘寶，雙11這個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)一步攀升。

甚至一批00后年輕創(chuàng)業(yè)者也在雙11嶄露頭角。99年的漫畫家幺菁，作為中小商家代表首次登上了天貓雙11發(fā)布會(huì)舞臺(tái)，“幺菁的小店”雙11成交額環(huán)比增長了5倍，爆款玩偶一天賣了1000單。做婚宴禮服的淘寶店“喜媽媽”主理人是一名00后，在淘寶開張的第二個(gè)月就趕上了國慶“金九銀十”結(jié)婚高峰，日銷量從1萬飆升至6萬，雙11更是實(shí)現(xiàn)了百萬小目標(biāo)。

中小商家在天貓雙11的爆發(fā)，其實(shí)早有預(yù)兆。

為了給新商家提供更好的創(chuàng)業(yè)土壤，今年淘寶持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，推出了一攬子計(jì)劃。“百萬新商造星計(jì)劃”是一個(gè)典型性的系統(tǒng)化、全周期新商家成長方案，包括0保證金開店、流量補(bǔ)貼、物流發(fā)貨補(bǔ)貼、市場經(jīng)營工具免費(fèi)用、淘寶教育免費(fèi)課程、小二專屬陪跑等9大權(quán)益，讓更多中小商家高效開張營業(yè)，并為不同類型商家設(shè)計(jì)成長路徑。

更好的營商環(huán)境，也讓淘寶持續(xù)吸引各類商家入駐，成為創(chuàng)業(yè)首選平臺(tái)。公開數(shù)據(jù)顯示，過去一年，淘寶新增500多萬商家，其中有130萬是00后商家。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇認(rèn)為，當(dāng)前消費(fèi)市場正在呈現(xiàn)細(xì)分化、個(gè)性化等特征，國家也在加大對(duì)中小微企業(yè)的支持力度，以淘寶為代表的電商平臺(tái)釋放利好，營造多元繁榮的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，將有利于助推新一輪中小微商家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潮。

【責(zé)任編輯：黃奕宏】

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