網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)奮戰(zhàn)“雙11”

商報(bào)全媒體訊（椰網(wǎng)/海拔新聞?dòng)浾?郭尚）被稱(chēng)為“史上最長(zhǎng)”的2024雙11大促于21日20時(shí)正式開(kāi)啟，平臺(tái)加碼優(yōu)惠、簡(jiǎn)化玩法，疊加“以舊換新”政策刺激，讓電子數(shù)碼產(chǎn)品率先迎來(lái)爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)了普遍的“開(kāi)門(mén)紅”。

天貓雙11開(kāi)售“井噴”

10月21日20時(shí)，2024年天貓雙11正式開(kāi)售，品牌商品開(kāi)局即迎來(lái)爆發(fā)，174個(gè)品牌成交破億，超12000個(gè)品牌成交增速超100%，近6000個(gè)品牌增速超500%。

10月25日，2024年天貓雙11第一階段（10月21日至10月24日）品牌成交排行榜發(fā)布，快消、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、家享生活、3C數(shù)碼、玩具潮玩、健康、香氛香薰、寵物、食品、生鮮、汽車(chē)、文教、企業(yè)服務(wù)、珠寶飾品等行業(yè)的領(lǐng)跑品牌、商家出爐。

天貓今年加大投入力度，在滿減基礎(chǔ)上再投入300億消費(fèi)券及紅包，為激活消費(fèi)市場(chǎng)、提升消費(fèi)意愿。

拼多多補(bǔ)貼加碼

今年拼多多首次推出“百億消費(fèi)券”活動(dòng)，并將“百億加倍補(bǔ)”升級(jí)為“超級(jí)加倍補(bǔ)”，將過(guò)去的“買(mǎi)貴必賠”升級(jí)為“買(mǎi)貴雙倍賠”。天貓?jiān)诠俜?5折、或跨店滿減“每300減50”活動(dòng)基礎(chǔ)上，額外再投入300億元消費(fèi)券及紅包。

值得一提的是，政府以舊換新補(bǔ)貼首次“入場(chǎng)”參與“雙11”大促，讓消費(fèi)者直呼家電價(jià)格“真香”。在政府20%補(bǔ)貼力度、天貓品類(lèi)券、品牌官方立減15%等多重優(yōu)惠疊加下，天貓平臺(tái)上家電價(jià)格可低至6折。企業(yè)表示，作為政府指定補(bǔ)貼發(fā)放平臺(tái)，在政府提供綠色節(jié)能產(chǎn)品15%～20%的優(yōu)惠基礎(chǔ)上，將聯(lián)合品牌商家、金融機(jī)構(gòu)，為用戶提供更好的換新體驗(yàn)。

唯品會(huì)進(jìn)入大牌輪動(dòng)期

唯品會(huì)11.11特賣(mài)狂歡節(jié)于10月25日10時(shí)進(jìn)入大牌輪動(dòng)期，將先后上線美妝節(jié)、超V閃購(gòu)節(jié)、波司登集團(tuán)超級(jí)大牌日、母嬰品類(lèi)日等多種活動(dòng)。同時(shí)，活動(dòng)將于10月31日20時(shí)開(kāi)啟年度爆款盛典，秋冬服飾、家電換新、黃金配飾、箱包鞋履等眾多大牌爆款低至1折，充分滿足消費(fèi)者多元化的購(gòu)物需求。

據(jù)介紹，全國(guó)消費(fèi)者在唯品會(huì)APP或小程序搜索“小家電消費(fèi)券”即可進(jìn)入活動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)領(lǐng)取政府家電補(bǔ)貼，享受每件商品最高20%立減優(yōu)惠。同時(shí)，消費(fèi)者還可以在專(zhuān)場(chǎng)內(nèi)選購(gòu)多件商品同時(shí)下單，單筆消費(fèi)最高補(bǔ)貼2000元。

抖音電商攝影器材增長(zhǎng)

“抖音商城雙11好物節(jié)”正火熱進(jìn)行。記者從抖音電商方面獲悉，今年大促活動(dòng)期間，耐用消費(fèi)品需求旺盛，截至10月21日，平臺(tái)3C數(shù)碼、攝影攝像設(shè)備、家電等商品成交額相較去年同期增長(zhǎng)明顯。

秋冬將近，許多消費(fèi)者開(kāi)始追求更精致的品質(zhì)家居生活。抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示，雙11大促活動(dòng)開(kāi)始僅三天，移動(dòng)洗澡機(jī)成交額超去年十倍、洗鞋機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超400%。此外，電動(dòng)打蛋器、電烤箱和廚師機(jī)等備受消費(fèi)者歡迎的家居品質(zhì)好物，成交額同比增長(zhǎng)151%、204%和277%。

抖音電商最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，10月18日至20日，平臺(tái)上作者累計(jì)帶貨成交額同比去年提升超70%，超10萬(wàn)名作者帶貨成交額同比增長(zhǎng)300%，成交額破千萬(wàn)的作者數(shù)量同比提升79%。數(shù)據(jù)還顯示，在作者直播間購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量同比增長(zhǎng)超42%，女裝、護(hù)膚品、童裝童鞋最受消費(fèi)者歡迎。

跨境電商積極參加“雙11”

記者近日從跨境電商速賣(mài)通獲悉，速賣(mài)通已經(jīng)啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼”品牌出海的雙11招商，這是其百億補(bǔ)貼首次參與雙11，品牌商家將擁有專(zhuān)屬場(chǎng)域和確定性的出海解決方案。今年速賣(mài)通雙11將于11月8日至11月10日預(yù)熱3天，11月11日至11月18日正式售賣(mài)8天（均以重點(diǎn)國(guó)家當(dāng)?shù)貢r(shí)區(qū)為準(zhǔn)）。

據(jù)介紹，在百億補(bǔ)貼的消費(fèi)者里，有超6成35歲至55歲的中年群體，男性用戶占比近8成，對(duì)品牌、品質(zhì)有著更多追求。雙11期間，跨境電商出海也將針對(duì)這類(lèi)人群做精準(zhǔn)觸達(dá)。

高峰期提前 快遞小哥奮戰(zhàn)“雙11”

4點(diǎn)半起床，5點(diǎn)趕到分揀站，7點(diǎn)開(kāi)始派送……今年“雙11”堪稱(chēng)史上最長(zhǎng)“雙11”，多個(gè)電商平臺(tái)提早進(jìn)入“雙11”節(jié)奏，帶動(dòng)快遞高峰期提前到來(lái)，快遞員們也提前進(jìn)入“旺季模式”。記者走訪京城快遞網(wǎng)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，各快遞公司已提前增加人力物力和分揀場(chǎng)地，全力保障旺季期間快遞派送，不少網(wǎng)點(diǎn)的快遞量比平時(shí)增加至少兩成以上，部分網(wǎng)點(diǎn)還實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，10月21日至23日，全國(guó)郵政快遞業(yè)攬收快遞包裹約為19.20億件，同比增長(zhǎng)48.7%；投遞快遞包裹約為16.55億件，同比增長(zhǎng)29.5%。其中，10月22日攬收快遞包裹7.29億件，同比增長(zhǎng)74.0%，刷新單日業(yè)務(wù)量紀(jì)錄。

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