淘寶，全面治理！

3月27日，淘天集團(tuán)發(fā)文稱，淘寶全平臺(tái)啟動(dòng)AI假圖治理，嚴(yán)厲打擊利用AI假圖欺騙消費(fèi)者、侵害原創(chuàng)品牌商家的違規(guī)行為。

同時(shí)，淘寶還向全行業(yè)發(fā)出倡議，規(guī)范使用AI生成圖片，保障商品信息真實(shí)，一起加入對(duì)AI假圖的治理。

隨著AI技術(shù)加快發(fā)展，一些電商商家開始利用AI生成商品圖片、視頻，其中不乏失真、造假現(xiàn)象。這不僅嚴(yán)重影響消費(fèi)者權(quán)益，也侵害原創(chuàng)品牌和商家的合法利益。

淘寶相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，平臺(tái)鼓勵(lì)探索AI應(yīng)用，但要求圖片修飾適度，不能失真、濾鏡過重。AI的發(fā)展和使用應(yīng)該提高消費(fèi)體驗(yàn)、促進(jìn)原創(chuàng)、保護(hù)合法商家權(quán)益，而不是成為黑灰產(chǎn)違規(guī)獲利的工具。

淘寶天貓升級(jí)后的商品規(guī)范認(rèn)定了AI假圖的典型場景，包括商品材質(zhì)或款式不符即“貨不對(duì)板”、商品效果失真或夸大效果、摳圖貼圖感明顯等。同時(shí)，淘寶通過上線識(shí)別模型，采取“源頭攔截”“存量清理”和“標(biāo)識(shí)提醒”等多項(xiàng)措施，展開全面治理。

據(jù)悉，接入AI假圖識(shí)別模型后，淘寶已累計(jì)攔截近10萬張AI假圖。此外，商品詳情頁還將上線AI合成提示標(biāo)識(shí)，保障消費(fèi)者知情權(quán)。新規(guī)上線意味著打擊AI假圖納入體系化平臺(tái)治理范疇，AI虛假商品圖片有望在淘寶受到有效遏制。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬表示，淘寶等電商平臺(tái)加強(qiáng)行業(yè)自律，制定打擊AI假圖的治理規(guī)則，在AI向善方面做出表率，有利于營造良好的行業(yè)競爭生態(tài)，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境。“頭部電商平臺(tái)要更具責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)行業(yè)自律規(guī)范，推動(dòng)全行業(yè)形成合力，探索AI時(shí)代電商健康可持續(xù)的發(fā)展路徑。”

（原標(biāo)題：淘寶，全面治理?。?/p>

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